露營行業發展趨勢及市場現狀分析2023

• 郭夢 2023年7月7日 來源：互聯網 771 46
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露營滿足了消費者遠離城市喧囂、親近自然野趣的需求，成為疫情下都市人群追求田園牧歌的新寵，成為人們前兩年出游的“平替”，讓舉步維艱的文旅消費行業迎來一波漲潮。據預測，2023年中國露營市場滲透率將達到6%，市場規模將超過30億人民幣。

露營滿足了消費者遠離城市喧囂、親近自然野趣的需求，成為疫情下都市人群追求田園牧歌的新寵，成為人們前兩年出游的“平替”，讓舉步維艱的文旅消費行業迎來一波漲潮。據預測，2023年中國露營市場滲透率將達到6%，市場規模將超過30億人民幣。

剛剛過去的2023年端午假期或為近五年“最熱端午”。火爆的旅游需求帶動露營行業迎來了一波新高潮。攜程數據顯示，這個端午假期，一批游客抓住暑期熱浪來臨前的時機，涌向露營地。其中，上海、北京、安吉的露營地最受歡迎，單是上海露營訂單同比增幅就高達7倍。

露營行業發展趨勢及市場現狀分析2023

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

在如今的露營市場上，將露營大致分為三種類型：傳統露營、便攜式露營和精致露營。傳統露營一般就是那些追求安全、便捷和性價比高的消費人群;便攜式露營一般更適合露營新手，他們會使用露營基地的設備;精致露營是在現在消費環境下出現的，這種露營者一般會攜帶眾多器械，如房車、咖啡機、燒烤設備等，他們更加追求精致的露營體驗。

由于新冠疫情，居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娛樂支出比例受到一定程度影響， 人均教育、文化和娛樂支出比例下降到9.6%。隨著未來中國經濟持續增長，中國居民人均可支配收入和消費支出也將隨之進一步增長，人均教育、文化和娛樂支出比例也將呈現增長趨勢。

根據國家統計局數據顯示，我國居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2021年的35128元。隨著中國居民人均可支配收入及人均消費支出的增長，助推了露營行業的快速發展。

根據淘寶發布的《年輕人露營消費冷知識》顯示，露營已經成功取代密室逃脫、劇本殺，成為當代年輕人時下最熱的娛樂方式。9.7%的年輕人比“淘寶式露營”前進了一步，盡管沒有出門露營，但他們相當有儀式感地選擇在客廳和陽臺上進行了“露營”。還有13.6%的年輕人在家門口的公園完成了戶外露營。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

露營屬于中短途旅行，中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營。后疫情時代，人們的旅游觀念也有了明顯的變化，近郊游、戶外、露營等市場被進一步激活。帳篷酒店也開始作為露營中不可分割的類型展現獨特的魅力。如何擁抱自然、保護自然、愛護自然，露營這種與自然融為一體的住宿方式越來越得到青睞。在北京、上海、廣州等城市周邊露營已經發展得非常迅速。

露營經濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗等各方面的綜合考題。經營者要挖掘營地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實踐中邊摸索邊改進，不斷推陳出新，避免同質化運營，解決游客觀光性強、參與感低的問題，逐步培育消費者的露營習慣，才能做成細水長流的買賣。

露營區別于酒店民宿的最大特點在于“野趣”，是露營者對于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國休閑農業和鄉村旅游經濟發展如火如荼，已有上千個特色突出的美麗休閑鄉村，這些地方不僅符合露營者的消費心理，也具備相對完善的旅游設施，可以為露營經濟提供更為廣闊的舞臺。

和市場規模數據形成鮮明對比的是，目前中國的常態露營人口比例不到3%。按照其他國家的經驗，常態露營人口比重大約占10%，這意味著未來中國可能有1.5億人會成為露營商家的客戶。

從頂層政策角度，國家對露營行業也有支持的動作。2022年11月，國家體育總局、自然資源部等八部門共同印發《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》，規劃提出到2025年，戶外運動產業總規模超過3萬億元，建設戶外運動營地1萬個。

規劃同時還提到，鼓勵開放郊野公園提供露營服務，在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。

露營逐步從一項小眾戶外運動發展成為“官方認證”的休閑活動，未來隨著國內居民收入提升、汽車保有量提升、戶外運動進入“全民時代”，這都能為露營經濟提供發展土壤。

日前，北京市文化和旅游局、首都文明辦等13個部門共同研究制定了《關于規范引導帳篷露營地發展的意見(試行)》(下稱《意見》)，從帳篷露營地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應對、保險服務等20個方面對帳篷露營地安全防范作出要求。這也意味著，各地在踐行此前14部委聯合印發的《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》上，邁出了更為細化的一步。

受市場分流等因素影響，露營產業在“狂飆式”發展過后逐漸回歸理性，如何讓產業行穩致遠成為業內焦點。

現如今，我國露營市場前景依舊廣闊，仍存較大發展空間。預計在5年內，國內的露營產業會成為戶外旅游中不可或缺的業態，屆時整個市場條件更成熟，人們出行的選擇會更體現多元化、規模化。而未來的營地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

未來，露營行業將呈現出多元化、智能化等發展趨勢。

露營行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析露營未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘露營行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于露營行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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