升級款臉基尼市場火了 有店鋪賣出30萬件 防曬行業及市場環境發展趨勢分析

• 李波 2023年7月3日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 604 34
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高溫持續，防曬用品的熱度也一路上揚。據了解，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆?！澳樆帷薄叭t口罩”等創新防曬裝備，也成為今年的爆款單品。

高溫持續，防曬用品的熱度也一路上揚。據了解，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆?！澳樆帷薄叭t口罩”等創新防曬裝備，也成為今年的爆款單品。

高溫持續 防曬裝備銷售火爆

今年夏天，許多人的防曬用品進一步升級。在浙江義烏國際商貿城的一家店鋪里就有幾十種防曬手套。其中既有直接露指的，也有戴上不影響玩手機的。

今年“臉基尼”又火了起來，其中有帽檐的“臉基尼”在這家店一共有4款不同顏色，目前已經賣出了近30萬件。

不少商家表示，他們今年明顯感覺到消費者對臉部防曬更加重視。為此，他們推出了多款防曬面罩。比如這種“武裝到脖子”的“臉基尼”，還有漸變的“腮紅口罩”都是銷售爆款。

義烏國際商貿城經營戶董薇說，“今年這款銷量比較好，它能防護到眼角，直接蓋住女生比較容易長斑的地方。我們店銷量同比增幅有30%。”

眼前的這些防曬袖套，有錦綸、滌綸等多種材質，可以與不同風格的服裝搭配。這些外觀創新、高顏值的產品，吸引了很多電商批發商采購。

電商平臺數據顯示，廣東、北京、江蘇的消費者在防曬用品上消費最多，防曬衣、防曬口罩、防曬冰袖等產品近期銷量環比增長超50%。此外，服飾類的防曬新品成交額同比增長180%。

需求增加 男士防曬服日趨多樣化

盡管女性消費者一直是防曬服飾消費的主力軍，但近幾年，男性消費者的相關需求也在快速增長，男士防曬衣、防曬褲等兼具涼感、速干等多功能的防曬服飾產品正火爆起來。

在電商平臺，男性防曬服飾以防曬服、防曬帽、袖套等產品為主，不少商品的月銷量超過一萬件。數據顯示，近期男士防曬服飾銷量大幅增長。

防曬服飾涌現出的新需求正吸引越來越多服裝品牌入局。電商平臺數據顯示，今年6月，男士防曬新品數量同比增長2倍，其中包括防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號遮陽傘、戶外掛耳護頸口罩等。

出于對未來增長空間的看好，今年有防曬服飾品牌在設計上加大了投入。

公司負責人介紹，他們今年推出的男士防曬服達到18款，是去年的兩倍。公司還針對年輕潮流需求，推出了防潑水的戶外露營防曬系列。

全副“捂”裝 黑科技防曬靠譜嗎?

過度日曬的危害早已為大眾熟知，近年來，社交平臺和商家的測評、推廣等等，更不斷強化著人們的防曬意識。相比需要抹在身上，注意補涂和清洗的防曬霜，以“遮擋”為核心的物理防曬今年更為流行。

夏日街頭，隨著陽光越發熾烈，防曬漸漸成為不少人的日常功課。層出不窮的細分防曬產品，供人們從發絲武裝到腳腕。

2023年，全球氣溫升高的趨勢相當明顯，進入4月以來，東亞地區各國均出現了破歷史紀錄的高溫天氣，炎熱的高溫天氣，讓防曬成為熱點話題，義烏購數據顯示，2023年3月18日至4月18日環比上月同期，防曬商品相關關鍵詞/訂單數上漲62%，交易金額上漲84%。旅游商品相關關鍵詞/訂單數上漲51%，交易金額上漲146%。

北京市消費者協會提示，購買防曬類產品，要關注吊牌上是否標有明確的防曬參數和相關標準。如果沒有，建議消費者不要購買，不要盲目被網頁中各種宣傳所吸引。

具體看什么?根據國標GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》，正規防紫外線產品應標有GB/T 18830-2009這一編號，以及UPF值。

通常UPF值為40+或50+，越大防紫外線效果越好，這是消費者選購防曬產品時最直接的依據。若產品既無編號又未標注UPF值，意味著質量風險較高。

科普中國刊文提示，過度的防曬將影響到紫外線促進維生素D的合成，可能會誘發骨質疏松。

防曬行業及市場環境發展趨勢分析

在小紅書上，關于防曬的相關筆記數量已超過500萬篇，單一電商平臺的防曬市場規模即超過百億。從戶外專業防曬到日常防曬，年輕人成為主力消費群，防曬消費市場正進入井噴期。

防曬產業，目前主要包括兩大類，第一大類為防曬用品產業，主要包括防曬服飾(衣服、帽子等)和防曬器具(遮陽傘);第二大類為防曬化妝品產業，主要包括物理防曬化妝品和化學防曬化妝品。

防曬產業目前已經從旅游相關產業升級成為日常消費品產業，其市場地位已經變化，市場空間也不可同日而語。

防曬產品的銷售旺季通常是春夏季節，3-8月為防曬產品的銷售旺季。不過，近年來隨著人們對于皮膚保護的重視程度增加，防曬產品在秋冬季節的銷售也有所增長。

從價格方面看，防曬產品價格帶分布較廣，一般分為經濟型、中檔和高端三個價格帶。其中，經濟型防曬產品的價格一般在55元以下，中檔防曬產品價格在55-229元之間，高端防曬產品價格一般在229元以上。

從各價格段的增長趨勢來看，經濟型防曬產品相對較為經濟實惠，適合大眾消費群體，因此增幅最為明顯，尤其是36.9-55元的防曬產品，以同比增長 282% 成為2022年銷售增幅最高的區間。

女性消費者是防曬市場的消費主力，在防曬行業發展初期，多數女性認為防曬化妝品只是化妝品細分種類之一，也不是必選項。

一直以來，防曬產品的消費者群體主要是女性，但是男性消費者的比例也在逐漸增加。尤其是在00后男性消費者中，對防曬產品的需求和關注程度有所提高。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》分析

在眾多的防曬美妝產品中，防曬霜成為了消費者最常購買的產品，其占比最高，其次是隔離霜、防曬噴霧、隔離霜。

全球防曬市場規模不斷擴大，亞太地區是防曬產品的主要消費市場。隨著消費者關注度的提升，多功能性防曬產品、個性化防曬等多樣化需求，推動防曬市場迎來快速發展和變化。

其次，汽車防曬成為最近比較熱門的消費領域。數據顯示，汽車防曬用品銷量同比增長272%，其中前擋遮陽板、遮陽光簾、汽車遮陽傘的銷量位居前三名。

我國防曬市場在未來市場空間巨大，市場規模將會出現快速增長，其中防曬化妝品市場預計在2027年超過200億元規模，而防曬用品市場也會在2026年超過百億。

從國內市場競爭企業來看，由于防曬產業的轉變，導致企業之間也即將或正在進行迭代，比如傳統的遮陽傘知名企業天堂，就受到新興品牌如蕉下等的沖擊。

主要原因就是消費者對遮陽傘的需求已經從看重性價比，逐漸轉變為看重外觀、遮陽效果，這就需要企業將更多的精力放在研發、營銷以及設計上，三者缺一不可，隨著防曬產業的持續增長，未來我國防曬行業競爭格局有望迎來大洗牌。

隨著市場規模的不斷增加，中國防曬產品行業正在不斷發展。

首先，產品技術正在不斷提高。如今市場上的防曬產品不僅功效更強，而且更具有保護作用，可以有效抵御紫外線的傷害。

其次，消費者對產品的需求也在不斷增加，消費者開始更加重視防曬產品的品牌和質量，而且也期待著品牌的多樣化。

此外，防曬產品的宣傳也在不斷加強，消費者對防曬產品的認知也在不斷提高。

總的來說，中國防曬用品行業將有更加發展，市場規模也會不斷擴大。

隨著消費者不斷提高對產品質量的要求，以及市場競爭加劇，中國防曬產品行業將進入一個新的發展階段，質量更高、技術更新、產品更具保護性，以及服務更好，從而更好地滿足消費者的需求。

防曬用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘防曬用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于防曬用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業供需分析及發展前景研究報告》。

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