羊奶粉行業(yè)市場多大?羊奶粉行業(yè)競爭及市場規(guī)模分析

• 方蔓桃 2023年4月18日 來源：百度 756 45
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在行業(yè)新周期下，佳貝艾特逆襲增長的背后，離不開其母公司澳優(yōu)乳業(yè)差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，更離不開佳貝艾特自身對羊奶品類的深耕。近年來，佳貝艾特一方面高頻出新、多點開花，形成了全生命周期的產(chǎn)品矩陣以及一套家庭營養(yǎng)的系統(tǒng)解決方案;另一方面通過“品牌+渠道”雙擎驅(qū)

羊奶粉行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?羊奶粉產(chǎn)品之所以能夠與市場占有率較高的牛奶粉進(jìn)行競爭，其核心仍是因為其所具有的差異化優(yōu)勢有關(guān)。比如營養(yǎng)方面，眾多的文獻(xiàn)資料中均提到，與牛奶粉相比，羊奶中的脂肪球比牛奶的顆粒更小;蛋白凝塊也相對更細(xì)更軟，它更易于被人體所吸收，也不易導(dǎo)致過敏現(xiàn)象的出現(xiàn)。對于更加注重寶寶細(xì)養(yǎng)的父母們來說，羊奶粉無疑是理想的營養(yǎng)品。

在中國嬰幼兒配方奶粉增速放緩的行情下，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特卻交出了一份逆勢增長的成績單。近日，據(jù)尼爾森發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，佳貝艾特已連續(xù)五年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場銷售份額中占比超6成。另據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年度佳貝艾特在中國嬰幼兒羊奶粉板塊的市場份額進(jìn)一步提升逾5個百分點。

在行業(yè)新周期下，佳貝艾特逆襲增長的背后，離不開其母公司澳優(yōu)乳業(yè)差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，更離不開佳貝艾特自身對羊奶品類的深耕。近年來，佳貝艾特一方面高頻出新、多點開花，形成了全生命周期的產(chǎn)品矩陣以及一套家庭營養(yǎng)的系統(tǒng)解決方案;另一方面通過“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，并且持續(xù)加大研發(fā)投入，進(jìn)一步完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國羊奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析顯示

羊奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析

有分析人士指出，隨著羊奶營養(yǎng)效用的不斷普及，消費者的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，預(yù)計到2026年，我國羊奶粉市場規(guī)模將增長到近200億元，占嬰幼兒奶粉市場規(guī)模比例也將從6%增長到10%。隨著眾多品牌進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭將會更加凸顯，而以佳貝艾特為代表的頭部企業(yè)憑借品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈布局完善等將在市場發(fā)展中受益，并推動羊奶粉行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

根據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》中要求"積極發(fā)展乳肉兼用牛、奶水牛和奶山羊等其他奶畜生產(chǎn)，進(jìn)一步豐富奶源結(jié)構(gòu)"，標(biāo)志著羊乳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提到了重要的議事日程。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，羊奶原料粉的上游主要為奶山羊養(yǎng)殖、鮮羊奶采集、加工設(shè)備等與奶源相關(guān)的產(chǎn)業(yè);中游為羊奶原料粉加工產(chǎn)業(yè);而下游則為羊奶粉、羊奶酪、液態(tài)羊奶制品等羊奶制品的銷售產(chǎn)業(yè)。就目前來看，我國已經(jīng)形成了相對完善的羊奶原料粉生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

目前羊奶的市場銷售規(guī)模已經(jīng)突破了100億元，行業(yè)的年均復(fù)合增長率在25%以上，消費者對羊奶的接受程度也在進(jìn)一步提升。有專家估算，未來的10年時間里，中國羊乳產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)潛力在2000億元以上，羊奶粉將成為下一個千億級風(fēng)口。

2022年以實際終端銷售數(shù)據(jù)計算，佳貝艾特在中國嬰幼兒羊奶粉市場份額進(jìn)一步提升逾5個百分點。不僅如此，尼爾森IQ數(shù)據(jù)也顯示：2018年至2022年，佳貝艾特已經(jīng)連續(xù)5年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場銷售份額中占比超6成。

我國羊奶粉市場早已聚集了澳優(yōu)、雅士利、陜西紅星美羚乳業(yè)等多家乳業(yè)公司。中國飛鶴、伊利股份也先后通過收購、入股等方式進(jìn)軍羊奶粉市場。2021年年末，君樂寶拿到了羊奶粉的配方注冊批件，實現(xiàn)了奶粉領(lǐng)域的“牛羊并舉”。至此，國粉三大巨頭飛鶴、伊利、君樂寶均已布局羊奶粉市場。

羊奶營養(yǎng)效用的不斷普及，讓消費者的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，預(yù)計到2026年，我國羊奶粉市場規(guī)模將增長到近200億元，占嬰幼兒奶粉市場規(guī)模比例也將從6%增長到8%。2021年羊奶粉行業(yè)競爭加劇，2022年行業(yè)格局或?qū)l(fā)生巨變。

在業(yè)內(nèi)看來，盡管當(dāng)前嬰幼兒奶粉大盤增長趨緩，但是佳貝艾特通過澳優(yōu)差異化發(fā)展戰(zhàn)略，早早進(jìn)入中國市場卡位羊奶粉賽道，并迅速發(fā)展成為“領(lǐng)頭羊”。與此同時，通過“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)、提升品牌影響力的同時，持續(xù)聯(lián)動渠道賦能銷售，實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健增長。

不僅如此，在控股股東伊利的支持下，澳優(yōu)進(jìn)一步明確佳貝艾特在公司的戰(zhàn)略地位，通過產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)的雙輪驅(qū)動，加強(qiáng)對其全方位支撐。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，2022年，澳優(yōu)收購荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group。收購?fù)瓿珊螅膬?yōu)每年新增約4.5萬噸鮮羊奶供應(yīng)，新增后實現(xiàn)對荷蘭市場羊奶奶源約50%的掌控，為佳貝艾特的可持續(xù)發(fā)展提供長期、穩(wěn)定、充足的原料。而且，澳優(yōu)位于荷蘭的濃縮羊乳清生產(chǎn)設(shè)施也已落成，投資1.4億歐元的新嬰配基粉設(shè)施按計劃將于2023年完工。

我國羊奶粉市場規(guī)模104億元，較19年增加3.9億元，同比增長3.9%。其中，本土羊奶粉市場銷售額為72.4億元，占羊奶粉市場銷售額的69.62%;進(jìn)口羊奶粉市場銷售額為31.6億元，占羊奶粉市場銷售額的30.38%。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，羊奶相關(guān)企業(yè)注冊量在近年來逐年攀升，2020年新注冊量達(dá)到1452家，同比增長14.9%，其中四季度新增企業(yè)331家。巨大的市場前景使得越來越多企業(yè)下場追逐。

羊奶粉行業(yè)競爭日趨激烈的境況下，越來越多的知名乳企也開始涉足羊奶粉業(yè)務(wù)，如飛鶴、圣元、澳優(yōu)、紅星美羚等，同時國內(nèi)消費者對于羊奶粉的認(rèn)知度在不斷提高，羊奶粉的發(fā)展速度非常驚人。荷蘭、新西蘭、澳大利亞等國的羊乳粉紛紛涌入中國市場，給國內(nèi)的羊乳粉企業(yè)帶來了一定的壓力。外資羊乳粉品牌佳貝艾特、卡洛塔妮、可瑞康、諾優(yōu)能等的市場占有率及品牌知名度均明顯高于國內(nèi)羊乳粉品牌。

近年來，伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美等乳業(yè)龍頭都先后布局羊奶粉市場，并推出了相關(guān)產(chǎn)品。2019年，伊利旗下金領(lǐng)冠“悠滋小羊”嬰幼兒配方羊奶粉正式上市。2021年10月下旬，伊利宣布擬戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)，將成為后者單一最大股東。作為中國羊奶粉市場的先行者之一，澳優(yōu)佳貝艾特在國內(nèi)羊奶粉市場占有率處于領(lǐng)先位置。

羊奶粉行業(yè)市場前景分析

俗話說得好，“有需求就會有市場”。羊奶粉之所以會被看好，證明其市場前景比較廣闊。目前，我國羊奶制品年銷售額約為100億元，僅占乳制品總銷售額的4%，市場空間巨大。預(yù)計到2025年，羊乳制品將達(dá)到1000億元的銷售規(guī)模。

事實上，乳企不僅面臨“羊與羊”的競爭，還要面臨“羊與牛”的競爭。這就會形成一種“悖論”：在市場總體規(guī)模不變的前提下，羊奶粉的增勢必會帶來牛奶粉的降勢，猶如“左右手互搏”。當(dāng)羊奶粉高端化、營養(yǎng)化的形象通過市場教育深入人心，那么它所獲得的市場份額大部分是原來屬于高端牛奶粉市場的那一批消費者的。

國內(nèi)嬰幼兒羊奶粉市場規(guī)模已超百億，僅澳優(yōu)一家近乎占據(jù)了市場總額的三分之一。在剩下三分之二的市場中，不僅充斥著紅星美羚、美廬和藍(lán)河原本就在羊奶粉賽道上的老玩家，還面臨著飛鶴、君樂寶、達(dá)能、蒙牛這些新玩家的“攪局”。

羊奶粉行業(yè)研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、羊奶粉行業(yè)競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國羊奶粉行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

更多羊奶粉市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國羊奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2022-2027年中國羊奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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