我國游戲用戶規模為6.68億 同比增長0.35% 達到歷史高點 游戲板塊估值有望持續修復

• 李波 2023年7月28日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 559 31
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7月27日，中國國際數字娛樂產業大會在上海舉行，會上發布了《2023年1-6月中國游戲產業報告》。報告顯示，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%。

游戲出版行業市場前景怎樣?

7月27日，中國國際數字娛樂產業大會在上海舉行，會上發布了《2023年1-6月中國游戲產業報告》。

報告顯示，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%。

同期，我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史高點。結合行業觀察，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君表示，預計下半年國內游戲市場將出現較強勁的觸底反彈。

ChinaJoy官方同期會議2023 CDEC 高峰論壇今日舉行，網易公司高級副總裁王怡發表演講稱，在國內，游戲產業已經成為了數字經濟的重要構成。

在全球，幾乎每兩個人中就有一個是游戲玩家。面對人工智能革命，游戲行業已經從比拼產品數量、比拼用戶數量，已經走到了技術守家、人才發家、場景跨萬家的關鍵轉型期，重構自身價值是頭等大事，也是為游戲之外更廣泛的產業造福。

王怡表示，首先要重構游戲技術價值。技術始終是支撐游戲產業的底座，要抓住下一個“芯片級”技術突破。

這其中，有兩個方向值得格外關注：一個是游戲引擎，一個是人工智能。引擎代表了游戲產業“可能”的實現，人工智能則是“效能”的代表，加速推動產業從人力時代走向算力時代。

海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%;射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。

盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

數據顯示在細分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據國內市場主導地位;客戶端游戲實際銷售收入持續走高，占比為22.84%;網頁游戲實際銷售收入繼續萎縮，占比僅為1.64%。

游戲板塊估值有望持續修復

順應政策的嚴監管環境推動行業健康發展，版號發放常態化利好游戲板塊估值修復。政策引導整體行業長期健康發展，游戲行業景氣度回暖。

隨著游戲版號發放進入常態化，游戲行業穩定性得到增強行業公司產品儲備持續釋放，游戲板塊估值有望持續修復。建議關注版號儲備豐富、研發能力較強、產品優質的頭部公司。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國游戲出版行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

1-6 月市場運行現狀

今年 1-6 月，國內游戲市場實際銷售收入規模為 1442.63 億元，同比下降 2.39%，環比增長 22.2%，市場回暖趨勢明顯。

收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力 1 — 4 月尚未恢復 ; 進入 5 月后 , 盡管市場收入出現較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。

同期，我國游戲用戶規模為 6.68 億，同比增長 0.35%，達到歷史新高點。

今年 1-6 月，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入 1217.84 億元，同比下降 2.25%，環比增長 24.5%。

自研游戲海外市場實際銷售收入 82.06 億美元，同比下降 8.72%。海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響;國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

在細分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的 73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據國內市場主導地位;客戶端游戲實際銷售收入持續走高，占比為 22.84%;網頁游戲實際銷售收入繼續萎縮，占比僅為 1.64%。

今年 1-6 月我國移動游戲市場實際銷售收入 1067.05 億元，同比減少 3.41%，環比增長 29.2%，回暖勢頭強勁。

作為文化產業的重要組成部分，上海網絡游戲產業發展亮點紛呈，全球電競之都建設有序推進。由伽馬數據撰寫的《報告》顯示，2021年上海網絡游戲企業1250.3億元的銷售收入中，國內市場的網絡游戲銷售收入為1000.4億元，海外市場銷售收入為38.75億美元。

2022年上半年上海網絡游戲銷售收入627.9億元，其中，國內市場的網絡游戲銷售收入為500.4億元，海外銷售收入為19.66億美元。

2022年上海電競市場規模預計達268.9億元，其中與賽事直接相關的收入為60.2億元，同比增長8.3%。

《報告》顯示，現階段，上海自主研發網絡游戲銷售收入約占全國30%。在《原神》《劍與遠征》等頭部自研產品的帶動下，自主研發已為上海帶來較為明顯的規模貢獻、增長貢獻，同時具備持續發展能力。未來，自研能力有望在IP拓展、技術升級、產品精品化等重點領域應用并支撐上海游戲產業持續發展。

2023年游戲市場發展展望

2023年，全年預計全球游戲市場收入將恢復增長，達到1919億美元，同比增長4.1%。其中，網絡游戲市場收入為1387億美元，占比為72.3%，同比增長4.6%。

中國網絡游戲市場實際銷售收入將有所回升，達到2745.32億元，占全球網絡游戲市場收入的19.8%，同比增長3.25%。

2023年全年，預計全球網絡游戲用戶規模將繼續增長，達到29.2億人，同比增長1.7%。其中，移動端用戶規模為25.5億人，占比為87.4%，同比增長2.8%;PC端用戶規模為3.7億人，占比為12.6%，同比下降5.1%。中國網絡游戲用戶規模將保持穩定，維持在6.64億人左右。

隨著硬件及互聯網技術的進步，網絡游戲的圖像、內容及響應速度正不斷升級，網絡游戲的發展更符合玩家喜好。網絡游戲互動性水平的不斷提升進一步提高玩家在游戲內的社交能力，從而提升玩家黏性。

游戲出版行業報告對中國游戲行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了游戲市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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