歐洲杯激發旅游熱潮，國內游客赴歐旅游訂單大增

隨著歐洲杯足球賽的火熱進行，國內游客的觀賽熱情與暑期旅游計劃相結合，推動了出境游市場的顯著增長。根據某在線旅游平臺發布的數據，近一周內，與歐洲相關的搜索量環比前一周增長了40%，而德國作為本屆歐洲杯的舉辦國之一，其相關搜索量更是環比增長了30%。

這一增長趨勢在歐洲杯比賽期間尤為明顯。據統計，從6月15日至7月15日，即歐洲杯比賽期間，國內游客赴歐洲的旅游預訂訂單同比增長了80%，其中赴德國的旅游預訂訂單更是同比增長了90%。這一數據充分顯示了歐洲杯對國內游客出境游意愿的強烈拉動作用。

歐洲杯作為歐洲最高水平的足球賽事，每四年舉辦一次，吸引了全球數億球迷的關注。而德國作為本屆歐洲杯的舉辦國之一，其豐富的旅游資源、獨特的城市風貌和濃厚的足球氛圍，更是吸引了大量國內游客的目光。

隨著歐洲杯的深入進行，國內游客的觀賽熱情愈發高漲，這也進一步推動了出境游市場的繁榮。不少游客選擇前往德國等地，親身感受歐洲杯的激情與魅力，同時也體驗了歐洲豐富的文化和歷史。

此外，歐洲杯的舉辦也為歐洲旅游業帶來了巨大的商機。為了吸引更多游客前來觀賽和旅游，歐洲各國紛紛推出了各種旅游優惠政策和活動，如折扣機票、酒店優惠等，進一步激發了國內游客的出境游熱情。

歐洲杯的舉辦不僅為球迷們帶來了一場視覺盛宴，也為歐洲旅游業帶來了巨大的推動作用。隨著國內游客赴歐旅游訂單的持續增長，預計歐洲旅游業將繼續保持繁榮態勢。

據中研產業研究院《2024-2028年中國出境旅游市場深度調研與投資前景預測研究報告》分析：

出境游行業市場發展現狀

一、市場規模與增長

出境旅游市場近年來呈現快速增長的趨勢。據中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展年度報告(2023-2024)》，2023年出境旅游人數超過8700萬人次，預測2024年出境旅游人數將達1.3億人次。這一數據體現了中國出境游市場的強勁復蘇和持續增長。

從歷史數據看，如2019年中國出境游人數達到1.5億人次，同比增長15%。這顯示出即使在受到一些外部因素影響的情況下，中國出境游市場仍保持著較高的增長勢頭。

二、市場需求特點

不同年齡段的人群都參與出境旅游，其中90后已趕超80后，成為出境游市場的主力軍，2023年90后出境游客人數占比達到35%，占比最大。

個性化需求日益增長，定制化出境旅游產品逐漸成為市場的熱點。中國游客在出境游時不再以走馬觀花的游覽為主，而是追求深度體驗當地的文化和生活。

多種旅游方式并存，除傳統的跟團游和自由行之外，定制游、自駕游、郵輪旅游等多種旅游方式也逐漸受到人們的喜愛。

三、市場競爭格局

旅行社、機票代理商和酒店代理商是出境旅游市場的主要參與者，其中旅行社占據主導地位。這些企業通過提供特色產品、優惠價格和提升服務質量來爭奪市場份額。

在線旅游平臺(OTA)在出境旅游市場中扮演著重要角色，通過拓展供應鏈、提升搜索和預訂體驗來提高市場競爭力。

四、市場發展趨勢

目的地多元化，非傳統目的地的崛起將為出境旅游市場增添新的活力。中國游客的足跡已遍及多個國家和地區，包括一些新興的旅游目的地。

個性化體驗的重要性日益凸顯，中國游客在追求旅游目的地多樣化的同時，更加注重旅游產品的品質和體驗。

隨著簽證利好政策陸續出臺、國際航線加速恢復，中國游客出境游熱情持續高漲。特別是對一些免簽或簽證便利的目的地，中國游客的出行意愿更加強烈。

五、行業挑戰與機遇

盡管出境游市場發展前景廣闊，但也面臨一些挑戰，如全球疫情的影響、匯率波動、國際政治環境等。這些因素可能對出境游市場產生一定的沖擊。

然而，隨著全球經濟的復蘇和人們生活水平的提高，出境游市場仍然具有巨大的發展潛力。旅游企業和平臺需要密切關注市場動態和游客需求變化，不斷創新和完善旅游產品，以應對挑戰并抓住機遇。

出境游行業市場未來發展趨勢

一、市場規模持續擴大

根據中國旅游研究院的預測，2024年出境旅游人數將達到1.3億人次，較之前年份有顯著增長。這一數據表明，出境游市場在未來仍將保持強勁的增長勢頭。

隨著全球經濟的復蘇和人們生活水平的提高，出境游的需求將進一步釋放，市場規模有望進一步擴大。

二、目的地多元化

中國游客的出境游目的地將越來越多元化，不再局限于傳統的熱門國家和地區。新興的旅游目的地將逐漸崛起，為游客提供更多選擇。

近途及中短途目的地如中國香港、中國澳門、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、泰國等地區將繼續保持熱門，而增長較快的遠途目的地如歐洲新興國家也將受到廣泛關注。

三、個性化需求增長

游客對出境游的需求將越來越個性化，定制化旅游產品將成為市場的主流。游客將更加注重旅游產品的品質和體驗，追求深度體驗當地的文化和生活。

數字化與個性化將成為出境游市場的重要趨勢，游客將更多地通過手機App和在線平臺預訂旅行產品，享受更加便捷和個性化的服務。

四、市場競爭加劇

出境游市場的競爭將越來越激烈，旅行社、在線旅游平臺、航空公司、酒店等各方將展開更加激烈的市場爭奪。

傳統旅行社和在線旅游平臺之間的競爭將更加激烈，雙方將不斷提升服務質量、拓展供應鏈、優化搜索和預訂體驗等，以吸引更多游客。

五、簽證政策與航線恢復

隨著簽證利好政策的陸續出臺，中國游客出境游的熱情將持續高漲。多個對中國免簽的目的地機票預訂量將超過疫情前水平，為出境游市場注入新的活力。

國際航線的加速恢復也將為出境游市場提供更多便利，為中國游客提供更多出行選擇。

六、消費結構多元化

中國出境游客的消費結構將逐漸多元化，除了傳統的觀光游覽外，購物、娛樂、商務等多元化需求也將不斷增加。

游客在出境游過程中將更加注重體驗當地文化、品嘗當地美食、參與當地活動等，這將為出境游市場帶來更多商機。

出境游行業市場未來發展趨勢將呈現市場規模持續擴大、目的地多元化、個性化需求增長、市場競爭加劇、簽證政策與航線恢復以及消費結構多元化等特點。旅游企業和平臺需要密切關注市場動態和游客需求變化，不斷創新和完善旅游產品，以應對挑戰并抓住機遇。

出境游行業市場未來發展趨勢將表現為市場規模持續擴大、旅游目的地多元化、服務品質提升、價格競爭與品質競爭并存以及出境游市場與其他產業的融合。這將為出境游行業帶來更加廣闊的發展空間和市場機遇。

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