當前，我國網絡零售市場持續迸發活力，成為消費市場一道亮麗風景線。

2023年全年，我國網上零售額達到15.42萬億元，同比增長11%，連續11年成為全球第一大網絡零售市場。具體來看，貨架電商、直播電商、生鮮電商、私域電商等領域動作頻頻。京東上線“百億補貼”，阿里啟動“1+6+N”組織變革，抖音試水低價電商，盒馬進行折扣化轉型等。

網絡零售市場數據分析

2023年我國網絡購物用戶規模達9.15億人，較2022年12月增長6967萬人，占網民整體的83.8%。從2015至2017年網購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2020-2022年增速繼續回落，2023年增速有回升趨勢。

《2023年度中國網絡零售市場數據報告》顯示 ，2023年網絡零售融資事件數共38起，同比下降60.82%;融資總金額20億元，同比下降55.46%。其中，2023年網絡零售十大融資事件分別為：真橙汽車(5億人民幣)、奇樂app(3000萬美元)、倍思(數億元人民幣)、開思(2億元人民幣)、倍思(數億元人民幣)、眾贏天下(2200萬美元)、城市酷選(1億元人民幣)、波什寵物(8000萬人民幣)、閃夠網(5000萬人民幣)、集群車寶(5000萬人民幣)。

2023年中國網絡零售總融資金額21.07億元。其中，汽車電商融資金額7.5億元(35.59%)排名第一，其次為綜合電商融資額4.64億元(22.03%)，社交電商3.65億元(17.34%)，排在第三。

2023年中國網絡零售融資事件數省份分布上，排名前三的分別是：廣東9起、浙江8起、上海4起。融資金額省份分布上，排名前三的分別是：廣東8億元、江蘇5億元、海南2.1億元。

國家統計局發布數據顯示，2024年1-5月份，社會消費品零售總額195237億元，同比增長4.1%。全國網上零售額57669億元，同比增長12.4%。其中，實物商品網上零售額48280億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.7%。1-5月份，服務零售額同比增長7.9%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

電商平臺深刻改變了消費行為模式，既擴展了消費空間范圍，也延伸了消費時間長度，使消費者不論身處繁華都市還是恬靜鄉村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務。夜間線上消費占全天消費的比重已高達40%。

在許多消費者心中，網絡消費的體驗感越來越重要，電商平臺迅速捕捉到這一動向，并在今年“6·18”大促活動中推出相關舉措。據了解，在此次大促之前，很多電商平臺紛紛公布“取消預售”，直接現貨開賣，同時進一步簡化促銷規則，讓消費者消費更便捷。

預售為何取消?

在電商領域，預售機制是一種靈活的銷售策略，它允許消費者通過支付定金來提前鎖定心儀的商品。這種機制不僅有助于商家減少庫存風險，降低生產成本，并加速資金周轉，還為后續的正式銷售打下了堅實的基礎。

但實際上，預售制度屢被消費者詬病。其中，消費者發現在不同的銷售渠道(如直播間、各平臺官方旗艦店等)，同一預售商品價格不統一的情況時有發生，甚至還會出現提前購買預售商品并沒有獲得預期的優惠，反而價格更高的情況。

今年1月份，中國消費者協會發布2023年全國消協組織受理投訴情況顯示，電商平臺預售模式亟待規范，同時指出電商平臺預售模式存在五大問題——“尾款”漲價不誠信、預售商品不價保、承諾贈品不兌現、承諾時間不發貨、“最低價”宣傳不屬實。

報告對中國網絡零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡零售行業將面臨的機遇與挑戰。

想要了解更多網絡零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。