洗護(hù)用品潛力、商機(jī)與新品趨勢(shì) 2024洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2024年5月10日 來源：百度 1135 73
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消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣洗衣產(chǎn)品的核心功能訴求是除菌抑菌、除異味、安心溫和，不同的消費(fèi)者群體因人生階段、生活習(xí)慣等差異會(huì)有母嬰、差旅、機(jī)洗、手洗等不同的使用場(chǎng)景。而在選購過程中，親朋好友和社媒的口碑推薦、值得信賴的大品牌也是消費(fèi)者著重考慮的因素。

近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，內(nèi)衣洗護(hù)市場(chǎng)逐漸受到關(guān)注。消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣洗護(hù)產(chǎn)品的需求不再局限于基本的清潔功能，而是追求更健康、更舒適、更環(huán)保的生活方式。在這一背景下，日化智云和帝斯曼-芬美意將對(duì)2024年內(nèi)衣洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)行深度的解析，并詳細(xì)介紹香氛技術(shù)在其中的應(yīng)用，以期為業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者提供一個(gè)全面而客觀的參考價(jià)值。

“洗護(hù)產(chǎn)業(yè)作為化妝品行業(yè)的重要組成部分，近年來在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)需求等方面呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。”山東省海洋產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、青島明月海藻集團(tuán)董事局主席張國(guó)防在2024北方美谷首屆洗護(hù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇致辭中點(diǎn)明，當(dāng)今中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)分析

消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣洗衣產(chǎn)品的核心功能訴求是除菌抑菌、除異味、安心溫和，不同的消費(fèi)者群體因人生階段、生活習(xí)慣等差異會(huì)有母嬰、差旅、機(jī)洗、手洗等不同的使用場(chǎng)景。而在選購過程中，親朋好友和社媒的口碑推薦、值得信賴的大品牌也是消費(fèi)者著重考慮的因素。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國(guó)內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)。國(guó)外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場(chǎng)的份額，如日本的貝親、德國(guó)的NUK、英國(guó)的新安怡和美國(guó)的強(qiáng)生。

從受眾群體來講，近年來，國(guó)內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，與化妝品市場(chǎng)國(guó)貨崛起的形勢(shì)相同，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場(chǎng)份額均有下降。

近年來，內(nèi)衣洗衣液發(fā)展迅速，在線上電商淘寶、天貓、京東的銷售額大幅提升，成為衣物洗護(hù)細(xì)分品類銷售額TOP3，且銷售額增速也領(lǐng)先于其他衣物洗護(hù)品類，有較大潛力。

2023年30-50元價(jià)格段的內(nèi)衣洗衣液銷售突增，銷售額、銷量占比分別為23.22%、19.1%，銷售額占比高于其他價(jià)格段，銷量占比高于51-100元、100元以上價(jià)格段。

31-50元價(jià)格段的內(nèi)衣洗衣液銷售額、銷量持續(xù)增長(zhǎng)。該價(jià)格段產(chǎn)品更多為大包裝、多瓶裝，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣洗衣液有囤貨習(xí)慣，且容易受量大價(jià)低、加贈(zèng)吸引，因而推動(dòng)30-50元價(jià)格段產(chǎn)品增長(zhǎng)。

洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

由于當(dāng)代都市人群壓力較大，失眠、焦慮等情況越來越嚴(yán)重，因此，對(duì)于療愈的需求也逐漸增加。療愈經(jīng)濟(jì)給人帶來了情感撫慰和精神共鳴，讓人們?cè)诟咚龠\(yùn)轉(zhuǎn)的生活中得以喘息。根據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)顯示，自2023年10月至2023年12月，療愈經(jīng)濟(jì)話題下的發(fā)帖人群集中在35歲以下，以年輕人為主。

衣物清潔作為傳統(tǒng)民生品類，洗衣液品類仍穩(wěn)定大盤，但新興趨勢(shì)集中于更精細(xì)、更精致賽道，香氛悅己、專衣專護(hù)、人群細(xì)分為三大主要增長(zhǎng)方向。

香氛成為驅(qū)動(dòng)衣清大盤重要趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)衣物香水概念，強(qiáng)調(diào)大牌香型同款;針對(duì)不同衣物、不同場(chǎng)景，用戶有了更細(xì)致的清潔訴求，內(nèi)衣洗衣液,真絲羊毛特殊材質(zhì)及羽絨洗衣液、漂白干洗劑等產(chǎn)品數(shù)量及銷量雙增長(zhǎng);細(xì)分類目增長(zhǎng)，主要是挖掘更多細(xì)分人群。關(guān)于孕嬰童寵、精致白領(lǐng)等人群的洞察更加專業(yè)，不斷涌現(xiàn)新型產(chǎn)品滿足細(xì)分人群需要。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場(chǎng)不斷吸引新品牌入市，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國(guó)內(nèi)洗護(hù)行業(yè)頂級(jí)陣營(yíng)品牌外，還有Spes等新銳洗護(hù)品牌正越來越多地進(jìn)入新興消費(fèi)市場(chǎng)。通過提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

未來，洗護(hù)用品行業(yè)將積極推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)，全面開發(fā)出符合市場(chǎng)需求的洗護(hù)產(chǎn)品。首先，將更加注重環(huán)保，推廣環(huán)保型洗護(hù)產(chǎn)品，采用有機(jī)成分，溫和的制劑，三級(jí)清潔處理，更加綠色，環(huán)保，更符合消費(fèi)者的需求。

欲了解更多關(guān)于洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告中的洗護(hù)用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)洗護(hù)用品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

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