中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模分析

• 黃婷 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 742 44
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嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)

嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

我國每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36個(gè)月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達(dá)1.2億，每年嬰幼兒用品消費(fèi)達(dá)數(shù)千億元人民幣，嬰幼兒用品行業(yè)在中國被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括洗發(fā)、沐浴產(chǎn)品，護(hù)膚品、爽身粉等個(gè)人護(hù)理用品，其中洗發(fā)、沐浴等清潔類產(chǎn)品可分為洗手液、沐浴露、洗發(fā)香波，清潔香皂等。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強(qiáng)生。從受眾群體來講，近年來，國內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護(hù)市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)的市場份額從18%上升20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》標(biāo)志著未來中國對(duì)于嬰童洗護(hù)品的監(jiān)管將更加嚴(yán)格，而藥店渠道相比其他渠道更加具備權(quán)威性，預(yù)計(jì)未來藥店將成為企業(yè)銷售產(chǎn)品的重要渠道之一;同時(shí)，由于藥店渠道大多數(shù)受國有企業(yè)管控，日化企業(yè)進(jìn)入的壁壘很高，未來類似茶娃這樣在藥店渠道擁有良好關(guān)系和布局的企業(yè)將優(yōu)先享受到藥店渠道帶來的利益。

由于嬰童的皮膚性質(zhì)特殊，抗敏性弱，嬰童護(hù)理產(chǎn)品相對(duì)特殊，要求也十分嚴(yán)格2012年4月開始實(shí)施的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》中規(guī)定，兒童化妝品配方所用原料的品種須最大限度地減少;選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持有效基礎(chǔ)上的少用、不用原則;規(guī)定兒童產(chǎn)品配方不宜使用諸如美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發(fā)、染發(fā)、健美、美乳等功效成分。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

嬰幼兒洗護(hù)市場可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

當(dāng)下母嬰消費(fèi)者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對(duì)品質(zhì)要求比較高，店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模和增速有了長足進(jìn)步。

截至目前，我國0-6歲的嬰幼兒約達(dá)1.4億，本身基數(shù)較大，疊加每年平均有將近1500萬左右的新生兒出生，以及2021年6月1日三孩政策的開放，兒童總體數(shù)量的持續(xù)“蓄水”將會(huì)拉動(dòng)兒童洗護(hù)市場的進(jìn)一步擴(kuò)大。

近五年來，我國兒童洗護(hù)市場年均增長率在30%以上，遠(yuǎn)高于同期洗護(hù)整體市場個(gè)位數(shù)的增速。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國嬰童洗護(hù)品市場規(guī)模超過320億元，預(yù)計(jì)到2025年將有望達(dá)到500.41億元，復(fù)合年均增長率約11.1%。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強(qiáng)生。

在新生人口數(shù)量不增反減的大環(huán)境下，就延長用戶生命周期而言，即是需要將消費(fèi)者的注意力從嬰幼兒向大童遷移，期間即可覆蓋0-3、3-6、6-12三個(gè)階段，將短期消費(fèi)向長期消費(fèi)拉長。

母嬰研究院數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前0-3歲嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模在140億左右，3-6歲中童洗護(hù)市場超200億，同時(shí)6-12歲大童洗護(hù)消費(fèi)市場也在300億以上。由此可見，消費(fèi)者圍繞不同年齡段用戶的細(xì)分需求在不斷強(qiáng)化，已形成規(guī)模化的年齡段市場，也在不斷打破嬰童洗護(hù)市場固化、品種固定的原有格局，這就要求母嬰洗護(hù)品牌能夠跟上市場需求，針對(duì)不同年齡段嬰童皮膚特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)應(yīng)需求的產(chǎn)品開發(fā)。

從受眾群體來講，近年來，國內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護(hù)市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。嬰幼兒洗護(hù)用品報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場供需行為，評(píng)估中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

想要了解更多中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企...

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