《“家場景”消費趨勢觀察報告》 家電行業市場消費現狀及環境分析

• 吳亞楠 2023年8月24日 來源：互聯網 437 22
• 繁體

隨著數字技術的不斷發展，家電家居消費呈現全渠道融合的趨勢。同時，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現出場景化、一站式、一體化的趨勢。數字化渠道的成熟加上供需側的變化，促使家電家居進入“場景”消費的新時代。

《“家場景”消費趨勢觀察報告》

8月24日，人民網財經研究院發布《“家場景”消費趨勢觀察報告》。報告以蘇寧易購為研究樣本，基于對其供應鏈升級、場景創新、渠道變革、服務升級等方面的深度觀察與分析，探察“家場”消費模式的發展現狀與核心優勢，并就家電家居消費市場的未來發展趨勢做出展望。

報告認為，隨著數字技術的不斷發展，家電家居消費呈現全渠道融合的趨勢。同時，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現出場景化、一站式、一體化的趨勢。數字化渠道的成熟加上供需側的變化，促使家電家居進入“場景”消費的新時代。此前在2023年7月，商務部等13部門印發《關于促進家居消費若干措施的通知》，提出要大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境等，支持家居消費市場發展

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

家電行業市場消費現狀及環境分析

近日，蘇寧易購發布《818趨勢家電消費觀察》，通過多個趨勢類家電品類，深入解讀驅動需求增長的五大因素。其中，在以存量需求為主導的冰洗市場，零供雙方基于消費者洞察推動產品技術創新，嵌入式冰箱和干衣機應運而生，迅速成為最受消費者關注和喜愛的趨勢家電。

干衣機因其可滿足應急烘干需求，有效釋放陽臺晾衣空間成為消費者關注的趨勢爆款。奧維云網數據顯示，今年1-6月，干衣機線下市場銷量同比提升7.85%，銷售額同比提升6.04%。進入夏季后，高溫疊加梅雨天氣，更刺激了干衣需求。蘇寧易購數據顯示，“818”期間，干衣機銷售同比增長20%，上海、北京、南京、杭州、成都位列銷售排名前五，TOP5品牌為小天鵝、西門子、海爾、松下和卡薩帝。

以人氣單品西門子10公斤纖護熱泵干衣機為例，該款產品采用德國空氣護理科技，通過內置高精度傳感器可實時自動感應濕度、調控干衣時間，配合熱泵低溫，能夠有效避免衣物損傷，干衣更護衣。

蘇寧易購“818”數據顯示，嵌入式冰箱線下銷售占比超70%，藍、銀、白是最受消費者青睞的三大色系。嵌入式冰箱形態下大容量、分區存儲和超薄嵌入等產品也隨之快速增長。目前，包括海爾、卡薩帝、西門子、三星等品牌均推出了嵌入式冰箱，為用戶選購提供了更多選擇。

空調、冰箱、彩電和洗衣機是最常見的家用電器，隨著中國家電企業數量的增長和產能的提升，這些常用電器的產量也在增長。2022 年，家用空調、冰箱、彩電、洗衣機產量分別較上年增加 412 萬臺、減少 328 萬臺、增加 1082 萬臺和增加 488 萬臺。

隨著中國制造業的高速發展，小家電產品的技術實力和產品質量已獲得全球消費市場的認可。我國通過自主銷售、代工等方式向海外進行小家電產品出口，其規模也出現大幅提升。

我國作為世界上最大的家電生產國與消費國，目前正處于家電報廢的高峰期。根據中國家用電器協會數據，淘汰的廢舊家電以每年20%的幅度增長，僅2022年廢舊家電報廢量就超2億臺。

支持家電企業圍繞“家場景”，在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開設綠色智能家電體驗店，鼓勵開展新店首秀新品首發等活動，不斷提升消費體驗。促進綠色智能家電消費，滿足消費者多元化消費需求。

家電零部件產業鏈結構

家電零部件產業鏈上游主要為基礎原材料生產，如冰箱壓縮機主要原材料有塑料粒類、金屬類等大宗材料及 PTC 芯片類等材料 ; 產業鏈中游為家電零部件的生產，包括家電零部件及配件，如壓縮機、離合器、排水泵、覆膜板、顯示產品等 ; 產業鏈下游主要為各類家電制造，包括白電、黑電及各類小家電。

《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》對中國家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多家電行業專業分析，請點擊《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告

  家電一般指家用電器，家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡