2023年促進綠色智能家電消費工作 中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢

• 黃江 2023年8月23日 來源：東方財富 1383 91
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支持家電企業(yè)圍繞“家場景”，在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開設(shè)綠色智能家電體驗店，鼓勵開展新店首秀新品首發(fā)等活動，不斷提升消費體驗。促進綠色智能家電消費，滿足消費者多元化消費需求。

今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。面向未來，隨著推動存量更新、擴大優(yōu)質(zhì)供給、引導(dǎo)家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒌玫竭M一步激發(fā)。

今年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動產(chǎn)業(yè)運行穩(wěn)中有進。

目前，我國家電龍頭企業(yè)海爾、小米等已躋身財富世界500強，持續(xù)引領(lǐng)世界家電消費風(fēng)潮。以海爾為例，已在全球布局35個工業(yè)園、138個制造中心，7大高端品牌集群，進入全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)10億+用戶家庭，連續(xù)14次蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。

結(jié)合商務(wù)部“2023消費提振年”各個消費場景設(shè)計，統(tǒng)籌線上線下消費渠道，組織舉辦家電節(jié)、購物節(jié)、網(wǎng)購節(jié)等活動，營造綠色智能家電消費濃厚氛圍。順應(yīng)數(shù)字家庭發(fā)展趨勢，探索家電、家居一體化融合消費。支持家電企業(yè)圍繞“家場景”，在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開設(shè)綠色智能家電體驗店，鼓勵開展新店首秀新品首發(fā)等活動，不斷提升消費體驗。促進綠色智能家電消費，滿足消費者多元化消費需求。

綠色智能家電升級消費需求

6月初，商務(wù)部等4部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，部署2023年促進綠色智能家電消費相關(guān)工作。在消費市場持續(xù)恢復(fù)的背景下，此舉有利于穩(wěn)定家電整體消費、進一步釋放綠色智能家電消費潛力。

家電消費是居民消費的重要組成部分。去年以來，商務(wù)部等13部門出臺了促進綠色智能家電消費的若干措施，在穩(wěn)定家電整體消費、釋放綠色智能家電消費潛力等方面發(fā)揮了積極作用。今年1月至5月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額為3133億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。同時，當(dāng)前家電消費領(lǐng)域還存在一些短板，家電超期使用的安全隱患大、回收利用不暢等問題仍然突出，既影響了消費者的體驗，也抑制了其消費的意愿。

我國家電市場正由供給驅(qū)動向需求驅(qū)動轉(zhuǎn)變，人民群眾對綠色智能家電的升級消費需求旺盛，農(nóng)村等下沉市場潛力巨大。應(yīng)從多方著手，立足于加強政策支撐和措施保障，以市場化手段補齊家電市場短板弱項，推動家電消費可持續(xù)發(fā)展，進而滿足人民群眾生活品質(zhì)提升需要。

促進綠色智能家電消費，要繼續(xù)組織開展家電消費促進活動。據(jù)商務(wù)部不完全統(tǒng)計，今年以來，全國各地計劃投入促進家電消費資金超過25億元，安排大型家電消費促進活動超過300場。下一步，要鼓勵有條件的地方舉辦更多形式新穎、內(nèi)容豐富的消費促進活動，為消費者提供更好的家電消費體驗，滿足多元消費需求。

促進綠色智能家電消費，要深入推進家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。當(dāng)前，家電換新升級的消費需求持續(xù)增長。據(jù)主要電商平臺銷售數(shù)據(jù)，1月至5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。各地應(yīng)結(jié)合本地消費市場特點和實際情況，不斷深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

促進綠色智能家電消費，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化完善家電消費環(huán)境。售后服務(wù)是消費環(huán)境的重要組成部分，也是居民消費的重要關(guān)注內(nèi)容。應(yīng)加快實施家電售后服務(wù)提升行動，讓消費者修得放心、換得安心。各地應(yīng)積極挖掘培育一批家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)，帶動提升售后服務(wù)整體水平，著力解決售后服務(wù)不規(guī)范等問題，讓家電消費更放心、更安心。

促進綠色智能家電消費，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化消費供給。近年來，伴隨家電消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，我國形成了一批千億元級家電生產(chǎn)企業(yè)，國產(chǎn)品牌在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢越來越明顯，但與不斷升級的綠色智能家電消費需求仍有差距。家電生產(chǎn)企業(yè)不僅要加強綠色設(shè)計以提升供給能力，而且要適應(yīng)廣大消費者的需求，積極開展個性化設(shè)計、柔性化生產(chǎn)，推廣因需定制、反向定制等新模式，滿足消費者個性化需求。

國內(nèi)智能家居行業(yè)競爭格局

目前國內(nèi)智能家居行業(yè)可分為四大流派，一是阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;二是小米、華為、海康威視等3C企業(yè);三是歐瑞博、綠米、云米等新興創(chuàng)業(yè)公司;四是美的、格力等傳統(tǒng)家電巨頭。

根據(jù)CSHIA的《中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，智能家居市場規(guī)模由2016年的2608.5億元增長至5144.7億元，且仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2023年我國智能家居市場規(guī)模可達7157.1億元。

智能家居行業(yè)可謂是集合了AI智能+物聯(lián)網(wǎng)+日常生活需求等多重buff。在生活水平提高、疫情復(fù)蘇和技術(shù)突破的助力下，智能家居行業(yè)進入爆發(fā)期。

不僅是傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)型智能家電，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的大廠也涉足智能家居賽場，同時也誕生了專攻智能家居的新興企業(yè)。

3C企業(yè)小米和華為的發(fā)展勢頭猛烈;阿里巴巴和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的家電布局則中規(guī)中矩;歐瑞博、綠米、云米等新興創(chuàng)業(yè)公司也來勢洶洶。

小米在2013年前后就開始布局智能家居，發(fā)布了第一款智能家居套裝。目前小米的智能家居產(chǎn)品主要集中在小愛音箱、智能門鎖、智能攝像頭等。

小米的最大優(yōu)勢在于生態(tài)鏈，小米以投資入股的方式加入到諸如紫米科技、智米科技等智能硬件公司中，共享品牌流量，打通智能家居生態(tài)鏈。目前，整條生態(tài)鏈上企業(yè)高達400多家，涵括了音箱、智能溫控、照明設(shè)備等多個品類。

華為則是以鴻蒙系統(tǒng)為基礎(chǔ)，執(zhí)行1+2+N戰(zhàn)略。其中，1+2(智能中控屏和智慧生活A(yù)PP)由華為產(chǎn)品布局，N子系統(tǒng)由合作的第三方公司提供。不過華為對于第三方的管控力度不如小米，全屋智能體系和諧性和協(xié)調(diào)性不足。

新生的歐瑞博和綠米則專注智能家居，直接從智能控制的核心切入，提供智能家居系統(tǒng)和服務(wù)。雖然沒有家電產(chǎn)品的歷史沉淀，但是這也讓歐瑞博和綠米輕裝上陣，開放性程度高，允許多元產(chǎn)品接入。

小米、華為的優(yōu)勢在于技術(shù)、歐瑞博和綠米的優(yōu)勢在于系統(tǒng)開放，而傳統(tǒng)的家電廠商海爾在于悠久的家電積累以及品牌吸引力。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

推動綠色智能家電高質(zhì)量下鄉(xiāng)

日前，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門共同發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，要求各地采取有力措施，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。

隨著家電廠家質(zhì)量的日益提升和多年來的消費升級，家電行業(yè)目前在城市處于保有量高、低頻消費階段。而上一輪家電下鄉(xiāng)補貼政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。大力推動性價比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)良的彩電、冰箱等綠色智能家電產(chǎn)品進入農(nóng)村廣闊市場，符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，有利于拉動經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量，有利于生態(tài)環(huán)境保護，促進可持續(xù)發(fā)展。

但筆者發(fā)現(xiàn)，近幾年個別地方也存在干擾市場、坑害農(nóng)民的種種亂象。比如，個別不法經(jīng)銷商把高耗能的滯銷冰柜的商標(biāo)，換成節(jié)能產(chǎn)品商標(biāo)后，賣給了邊遠山村的農(nóng)民;個別企業(yè)在沒有任何環(huán)保措施下，對家電下鄉(xiāng)活動中回收的廢舊家電進行露天無序拆卸，造成了生態(tài)環(huán)境污染。

高水平推進綠色智能家電高質(zhì)量下鄉(xiāng)，筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾個方面努力進行。

營造綠色智能家電消費的濃厚氛圍。結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，統(tǒng)籌線上線下消費渠道，組織舉辦家電節(jié)、購物節(jié)、網(wǎng)購節(jié)等活動。加大綠色智能家電相關(guān)知識宣傳力度，傳播綠色、智能、健康的家電消費理念。讓農(nóng)民明白什么是綠色智能家電，哪些品牌綠色智能家電品質(zhì)高，怎樣選購綠色智能家電產(chǎn)品，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，進一步挖掘農(nóng)村市場消費潛力。

加強廢舊家電回收工作。推動回收主體多元化、規(guī)模化發(fā)展，通過“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式，加速推進線上交廢與線下回收有機結(jié)合，提升廢舊家電回收處置能力和規(guī)范化水平。比如，通過提升廢舊家電交售和補貼領(lǐng)取便利性，促進綠色智能家電升級換新消費。推動更多家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動。指導(dǎo)家電銷售、售后服務(wù)企業(yè)利用銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)，提供廢舊家電便民回收服務(wù)。

進一步加大對農(nóng)村消費市場的監(jiān)督和管理。市場監(jiān)督等執(zhí)法部門要監(jiān)督有力、管理規(guī)范，以維護農(nóng)民的切身利益與合法權(quán)益。對破壞綠色智能家電下鄉(xiāng)活動的各種不法行為和案件，要果斷查處，嚴(yán)懲不貸。此外，還應(yīng)建立農(nóng)村消費市場監(jiān)管的長效機制。對綠色智能家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品定期抽查，一旦發(fā)現(xiàn)下鄉(xiāng)家電存在質(zhì)量問題，立即取消該企業(yè)的家電下鄉(xiāng)資格，從生產(chǎn)源頭堵住劣質(zhì)產(chǎn)品。同時，還要對各網(wǎng)上銷售平臺或銷售網(wǎng)點進行登記備案，不定期地對網(wǎng)點內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量進行檢測，確保惠民政策落到實處。

《2023-2028年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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