一、把鏡頭拉近：當(dāng)“一次性”變成“必?cái)y帶”

端午假期，黃山腳下的民宿前臺(tái)，退房女孩把一條硬幣大小的“小圓餅”扔進(jìn)洗手盆，十秒后變成一條完整毛巾，順手擦干水杯后塞進(jìn)背包，整套動(dòng)作行云流水;

同一時(shí)間，小紅書直播間里，主播把壓縮毛巾放進(jìn)透明水杯，瞬間膨脹的鏡頭被放慢，彈幕刷屏“上車”;

北京大興機(jī)場(chǎng)的母嬰室里，新手爸爸拆開獨(dú)立包裝的壓縮毛巾，給寶寶擦手，用完即棄，免去了“濕毛巾漚在包里”的尷尬。

這不是“窮游”專屬，而是2024年的出行常態(tài)。

壓縮旅行毛巾，這個(gè)曾經(jīng)停留在“酒店贈(zèng)品”層面的微單品，正在因“衛(wèi)生+便攜+環(huán)保”三股力疊加，成為出行場(chǎng)景里的“隱形剛需”。

二、中研普華核心判斷：2024-2029進(jìn)入“場(chǎng)景碎片化×功能升級(jí)”雙輪驅(qū)動(dòng)

我們?cè)谛迈r出爐的《2024-2029年中國(guó)壓縮旅行毛巾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》里，把未來五年拆成“三段式”：

1. 2024-2025：出行報(bào)復(fù)性反彈，鐵路+民航客流恢復(fù)至疫情前峰值，壓縮毛巾完成“認(rèn)知普及”;

2. 2026-2027：功能升級(jí)(抗菌、除臭、護(hù)膚)+包裝升級(jí)(糖果色、IP聯(lián)名)打開復(fù)購(gòu)空間;

3. 2028-2029：渠道下沉至縣域旅游、戶外俱樂部、月子中心，從“一次性”升級(jí)為“按次訂閱”。

只要三階同步，壓縮旅行毛巾就能從“十億級(jí)”微賽道升級(jí)為“百億級(jí)”現(xiàn)金牛，年復(fù)合增速保持兩位數(shù)以上。

三、需求“三駕馬車”：旅游復(fù)蘇+戶外爆發(fā)+衛(wèi)生固化

- 旅游復(fù)蘇：2024年暑運(yùn)鐵路客流預(yù)計(jì)再破紀(jì)錄，壓縮毛巾在高鐵站便利店銷量與客流同步抬升;

- 戶外爆發(fā)：飛盤、騎行、槳板、Citywalk 帶火“輕量化裝備”，一條15克的毛巾比手機(jī)還輕，成為“裝備黨”新寵;

- 衛(wèi)生固化：后疫情時(shí)代“獨(dú)立包裝”心智固化，寶媽、Z世代、銀發(fā)族全部納入目標(biāo)客群，用戶畫像從“背包客”擴(kuò)展到“全民出行”。

中研普華判斷：2025年出現(xiàn)“場(chǎng)景跳升”臨界點(diǎn)，只要滲透率再提高幾個(gè)百分點(diǎn)，就相當(dāng)于再造一個(gè)“雙十一”爆款池。

四、產(chǎn)品“內(nèi)卷”三段式：從“能吸水”到“會(huì)護(hù)膚”

- 1.0 基礎(chǔ)版：無紡布+壓縮，吸水即可，酒店贈(zèng)品渠道為主，毛利薄如紙;

- 2.0 功能版：100%純棉、抗菌竹纖維、艾草提取物，母嬰、美妝渠道愿意給溢價(jià);

- 3.0 悅己版：氨基酸護(hù)膚、獨(dú)立糖果色、IP聯(lián)名包裝，直播電商秒變“沖動(dòng)消費(fèi)品”，毛利翻倍。

報(bào)告提醒：2026年將出現(xiàn)“3.0悅己版”跳升，誰先把“糖果包裝+護(hù)膚成分”做成標(biāo)品，誰就能拿下“她經(jīng)濟(jì)”后備箱。

五、渠道“碎片化”：酒店、便利店、直播、社群“四足鼎立”

- 酒店：從“免費(fèi)贈(zèng)品”升級(jí)為“付費(fèi)商品”，客房minibar標(biāo)價(jià)銷售，RevPAR新增“非房”收入;

- 便利店：高鐵、高速服務(wù)區(qū)、景區(qū)便利店把壓縮毛巾擺進(jìn)“出行貨架”，與口香糖、濕巾做鄰伴;

- 直播：抖音、小紅書“膨脹實(shí)驗(yàn)”視覺沖擊強(qiáng)，退貨率低于服裝，主播愿意推;

- 社群：戶外俱樂部、寶媽群、月子中心把壓縮毛巾做成“團(tuán)購(gòu)標(biāo)配”，一次開團(tuán)千條起步。

中研普華把這套打法總結(jié)為“近場(chǎng)即銷量”——消費(fèi)者在哪流汗，毛巾就膨脹在哪。

六、結(jié)語：一條被擠干的小毛巾，正在擠出大生意

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)壓縮旅行毛巾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》，該報(bào)告基于全球視野與本土實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。