墻紙市場現狀分析 墻紙行業市場調研及未來發展展望

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：互聯網 1281 84
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2021年全國墻紙墻布市場規模約18億平方米，同比去年下降約32%。其中墻紙行業產能約為6億卷(32億平方米)，總產量約為1.47億卷(約7.8億平方米)，總產值40億左右。

我國擁有悠久的墻紙、墻布等鋪貼型墻面裝飾物制作的習俗，唐朝時已有家庭在紙上繪畫后貼在墻上用于裝飾墻面，形成了裝飾墻紙的雛形。經歷時代的更迭和技術的演進，我國自1976年引進第一條墻紙生產線開始，中國的墻紙行業發展已有近40年的時間。伴隨我國房地產行業的快速發展，墻紙產品市場規模迅速擴大。

近年來隨著我國墻紙行業生產設備和生產工藝上的不斷進步，相關產品質量、環保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步，國內領先在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業，產品質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外先進國家墻紙相媲美，在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙，產品甚至遠銷國外市場。目前我國已成為全球最大的墻紙墻布生產國。

在當前消費升級的時代，人們家居消費觀念發生轉變，消費會更加大膽而多樣化，因此對軟裝的需求不斷增長，這意味著文化服務、解決方案服務將是新時代建材家居營銷的重要課題。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國墻紙市場深度調查研究報告》顯示：

墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等，主要分為覆膜壁紙、涂布壁紙、壓花壁紙等類型。

墻紙產業鏈上游行業主要為基材、模具、油墨等生產商;中游為墻紙制造;下游主要應用于房地產領域，主要應用于房屋的室內裝飾使用，特別是新房裝修和舊房改造領域。

據中國定制軟裝飾協會發布，2021年全國墻紙墻布市場規模約18億平方米，同比去年下降約32%。其中墻紙行業產能約為6億卷(32億平方米)，總產量約為1.47億卷(約7.8億平方米)，總產值40億左右。

2021年全國墻布總產量約10.2億平方米，總產值260億元左右。2023年墻紙行業市場規模有望達到627億元左右。

從年度墻紙墻布企業業績增長市場結構來看，一線城市、二線城市和五線及以下城市實現業績增長，但由于我國三、四線城市覆蓋了絕大部分國民，蘊藏巨大市場機會，來自三四線的業績超過60%。

墻紙市場現狀分析 墻紙行業市場調研及未來發展展望

隨著“輕裝修，重裝飾”的家裝理念被越來越多的人認可，墻紙這種曾經的“奢侈品”正走進尋常百姓家。目前墻紙在中國室內裝修的使用率不過5%。本應擁有巨大發展潛力的墻紙行業，由于進入門檻低、商家品牌意識淡薄、服務體系欠缺等原因使其發展受阻。

近年我國墻紙行業不斷發展，但中高端市場目前仍是被國外墻紙品牌占據，而且國產墻紙產品主要集中在低端市場。這主要是因為我國墻紙生產企業多數規模較小，且低端墻紙生產企業主要依賴模仿生產工藝、設計圖案。

在墻紙墻布的花色上不僅影響居室的風格，還會影響居者的心境。大部分消費者認為決定家居基調的主要因素是墻面顏色，占比50.7%;其次才是家居的款式。社會的快節奏與高壓力讓人們對家產生了更大依賴，而對于家居空間的過分表達，反而會讓消費者產生疲勞，所以家居逐漸往簡約方向靠攏，簡單大氣效果的現代簡約風，更是成為主流。

根據調研，企業預測墻面未來設計趨勢將更加秉持綠色主義，占比71.7%，排第一;其次是智能化，占46.0%。綠色驅動的可持續發展將成為行業值得關注的潮流。

環保一直是家居行業的主要關注點，而此刻對環保的要求已經不僅僅是針對消費者的層面，更重要的是針對企業自我生存的層面，在這個方面，國家環保政策已經完全說明了這一點。同時，家居建材的下游消費者將倒逼全行業來全面完善環保方面的要求。

隨著關注點的變化，墻紙的流行趨勢也是有了一個質的上升，追求“時尚、環保、高品質”的品牌主張。未來的墻紙市場，必然會在對品質和質量的追求方面有所提升。消費者對墻紙基材的追求已經從前幾年的不認可，逐步的認可。比如說像無紡布、純紙這一類的東西，早幾年都認為這個墻紙價格太貴了，成本太高，但是從這兩年來看，消費者都逐步開始注重環保，更愿意選擇這類型的產品，也更關注它的經久耐用性。

墻紙行業未來發展趨勢

我國擁有悠久的墻紙、墻布等鋪貼型墻面裝飾物制作的習俗，唐朝時已有家庭在紙上繪畫后貼在墻上用于裝飾墻面，形成了裝飾墻紙的雛形。經歷時代的更迭和技術的演進，我國自1976年引進第一條墻紙生產線開始，中國的墻紙行業發展已有近40年的時間。伴隨我國房地產行業的快速發展，墻紙產品市場規模迅速擴大。

疫情同時加速了我國數字化轉型，越來越多的企業家將線上渠道當作未來業績來增長的重要渠道。墻紙墻布企業業績增長雖然還是依靠線下實體店，但逐漸重視線上流量，開始轉向C端數字化營銷，由于當前墻紙墻布線上轉化能力仍較為薄弱，利潤增長乏力，需要進一步研究、布局。

新消費崛起，是國內供應鏈和物流現代化進程加速的結果。墻紙墻布用戶需求變化、新消費下墻紙墻布品牌團隊人才組織架構、創新能力與戰略變化，將促進新消費的加速發展。墻紙墻布產業上中下游的參與者只有系統化的將營銷落到實處，才能讓整個生態有序健康發展和牢固。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國墻紙市場深度調查研究報告》。

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