2024年中國直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預測

• 馮少杰 2024年3月15日 來源：中研網(wǎng) 768 46
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網(wǎng)絡直播作為一種新興的傳播方式，具有實時互動、內容豐富多樣等特點，深受用戶喜愛。隨著技術的不斷進步和市場的持續(xù)拓展，網(wǎng)絡直播在內容創(chuàng)新、用戶體驗等方面還將不斷提升，未來發(fā)展前景廣闊。

得益于我國互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的日益完善以及龐大的網(wǎng)民基礎，網(wǎng)絡直播作為一種新興業(yè)態(tài)迅速崛起，成為當下年輕人熱衷的一種生活方式。近年來，隨著網(wǎng)絡直播平臺的數(shù)量不斷增加，市場規(guī)模持續(xù)擴大，吸引了越來越多的用戶涌入這一領域。

我國直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.直播電商市場規(guī)?，F(xiàn)狀

據(jù)中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析，自2018年起，中國電商直播行業(yè)便踏上了高速發(fā)展的快車道。在這一時期，行業(yè)內的眾多關鍵意見領袖(KOL)如薇婭、李佳琦等，憑借他們強大的流量吸引力和高效的變現(xiàn)能力，為電商直播的迅速崛起注入了強大的動力。他們的成功不僅吸引了更多消費者的關注，也激發(fā)了更多企業(yè)和個人投身電商直播的熱情。

圖表：2017-2022年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模及增速

2020年，全球疫情爆發(fā)，這反而成為了電商直播行業(yè)發(fā)展的催化劑。在疫情的推動下，越來越多的消費者選擇線上購物，電商直播作為一種直觀、生動的購物方式，受到了廣大消費者的青睞。這一年，中國電商直播市場規(guī)模實現(xiàn)了驚人的增長，相較于上年增長了121%，達到了9610億元。

進入2022年，中國電商直播行業(yè)的發(fā)展勢頭依然強勁。隨著技術的不斷進步和市場的持續(xù)深化，電商直播的形式和內容也在不斷創(chuàng)新和豐富。這一年，中國電商直播市場規(guī)模進一步上升至15073億元，展現(xiàn)了其強大的市場潛力和廣闊的發(fā)展空間。

2.網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模情況

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的權威報告《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模已達到驚人的10.12億，同比增長7770萬，增長率高達8.3%。這一數(shù)字在整體網(wǎng)民中的占比更是高達94.8%，充分顯示了短視頻在當下社會的普及程度和受歡迎程度。

圖表：2017-2022年網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模情況

與此同時，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模也達到了7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡視聽第二大應用。這一數(shù)據(jù)不僅表明網(wǎng)絡直播已經深入滲透到人們的日常生活中，還反映出其在娛樂、教育、商業(yè)等多個領域的廣泛應用。

網(wǎng)絡直播作為一種新興的傳播方式，具有實時互動、內容豐富多樣等特點，深受用戶喜愛。隨著技術的不斷進步和市場的持續(xù)拓展，網(wǎng)絡直播在內容創(chuàng)新、用戶體驗等方面還將不斷提升，未來發(fā)展前景廣闊。

我國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢預測

行業(yè)發(fā)展趨勢一：核心服務商的數(shù)字化升級與服務邊界拓展

近年來，核心直播電商服務商紛紛以達播業(yè)務在線化為起點，加速建設數(shù)字化平臺。這一舉措不僅提升了業(yè)務流程的協(xié)同性和運營效率，更通過不斷積累的業(yè)務數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了部分業(yè)務流程的數(shù)字化與智能化升級。例如，智能選品和智能組建貨盤等功能的實現(xiàn)，大大提升了選品和組貨的效率與準確性。

在品牌商追求降本增效及店播趨勢日益明顯的背景下，服務商開始積極拓展數(shù)字化平臺的服務邊界。他們不僅為品牌商提供日常運營支持，還深入店播領域，幫助品牌商更好地進行線上銷售。這種服務的延伸，不僅為服務商開拓了新型業(yè)務，也進一步提升了他們的品牌服務能力，從而增強了與品牌商的合作粘性。

行業(yè)發(fā)展趨勢二：合規(guī)性政策推動服務商數(shù)字化治理

隨著直播電商合規(guī)性政策的陸續(xù)出臺，核心直播電商服務商作為品牌商與消費者之間的關鍵橋梁，面臨著加強合規(guī)治理的迫切需求。為確保品牌商、消費者及自身權益不受損害，服務商需要從商品、內容等多個維度加強合規(guī)管理。

為此，服務商正積極借助數(shù)字化平臺，實現(xiàn)選品風險的全方位排查和直播內容的多環(huán)節(jié)智能化審核。這一舉措不僅提高了合規(guī)治理的效率，也確保了直播電商業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展。未來，隨著服務商數(shù)字化轉型的加速，數(shù)字技術有望在更多合規(guī)場景中發(fā)揮作用，推動直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展趨勢三：數(shù)字人主播的精細化發(fā)展與商業(yè)價值釋放

在語音合成、自然語言處理及大語言模型等技術的支持下，數(shù)字人主播正逐漸走進直播間。然而，目前能夠提供成熟AI數(shù)字人產品的服務商仍占少數(shù)，大多數(shù)服務商所使用的數(shù)字人主播仍面臨虛擬感重、說話延遲、動作僵硬等問題。

未來，隨著數(shù)字人技術的不斷成熟和直播電商運營方法論與數(shù)字人技術的深度融合，數(shù)字人主播有望在合規(guī)性、形象、語言及動作等方面實現(xiàn)精細化發(fā)展。這將有助于數(shù)字人主播更好地扮演品牌商店播角色，釋放其商業(yè)價值。

更多直播電商行業(yè)深度分析，請點擊查看中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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