KTV行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中 KTV行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 黃婷 2023年12月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 433 22
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KTV全稱是Karaoke TV。Karaoke是個(gè)日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉OK影音設(shè)備與視唱空間的場所。廣義理解為卡拉OK并提供酒水服務(wù)的主營業(yè)為夜間的娛樂場。KTV也可以說是一個(gè)小型的唱吧，可以跳舞、唱歌還能喝酒，對(duì)于小型聚會(huì)是

KTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

KTV全稱是Karaoke TV。Karaoke是個(gè)日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉OK影音設(shè)備與視唱空間的場所。廣義理解為卡拉OK并提供酒水服務(wù)的主營業(yè)為夜間的娛樂場。KTV也可以說是一個(gè)小型的唱吧，可以跳舞、唱歌還能喝酒，對(duì)于小型聚會(huì)是第一選擇。

根據(jù)天眼查顯示，當(dāng)前實(shí)際營業(yè)的KTV數(shù)量逐漸式微，截至11月，我國注冊的KTV有101176家，其中大部分處于注銷或解散狀態(tài)。現(xiàn)存不少KTV門可羅雀，經(jīng)營規(guī)模也由大到小，呈現(xiàn)衰退狀態(tài)。

中國企業(yè)信息網(wǎng)站愛企查的數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)營卡拉OK的約6.8萬家企業(yè)里，排在前列的大部分企業(yè)處于注銷或者解散狀態(tài)，實(shí)際存續(xù)營業(yè)的只剩下大約2.7萬家，不到總數(shù)的一半。而且，在過去一年新成立注冊的卡拉OK公司僅有125家。中國的卡拉OK行業(yè)似乎進(jìn)入低迷期。

僅僅幾年前，卡拉OK店還是最受中國年輕人歡迎的娛樂場所之一。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)普及和聚會(huì)多樣化，年輕人開始不再選擇卡拉OK店。據(jù)說如今在一些年輕人看來，卡拉OK代表著“土”或是“中老年人才會(huì)去的地方”。

中國的卡拉OK興起于20世紀(jì)80年代末，最早出現(xiàn)在廣州，招待的多是外賓和有身份的人物。1995年1月，來自臺(tái)灣名為“錢柜”的KTV在大陸開了第一家門店，選址在上海，并用兩年的時(shí)間火遍了整座城市。緊接著，一大批KTV相繼開辦，普通老百姓成了消費(fèi)主流群體，KTV從小眾逐步走向大眾時(shí)代。但到了2014年前后，隨著“錢柜”在國內(nèi)多家店倒閉，KTV行業(yè)的冬天來臨。《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，僅2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%。2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降了70%-80%。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年3月，我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。同巔峰時(shí)12萬家相比，這個(gè)數(shù)據(jù)堪稱腰斬。

近年來，線上平臺(tái)給年輕人提供了越來越多創(chuàng)新的娛樂選擇，例如直播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、網(wǎng)游等，線下演唱會(huì)、酒吧、電影消費(fèi)也占據(jù)了消費(fèi)者有限的娛樂時(shí)間，但KTV所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)，近30年來沒有什么變化，創(chuàng)新力嚴(yán)重不足。

據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2015年中國KTV企業(yè)數(shù)量迎來12萬家的高峰后，2016年出現(xiàn)斷崖式下跌，數(shù)量大幅減少至5萬多家，2018年進(jìn)一步減少至4.9萬家。與此同時(shí)，消費(fèi)價(jià)格也從2014年的141元/小時(shí)下降至2018年的95元/小時(shí)。

據(jù)美團(tuán)APP數(shù)據(jù)，DIY手工坊、劇本殺、VR、桌游等參與感和沉浸感強(qiáng)的娛樂休閑品類的訂單量增速超過KTV，成為年輕人更樂于消費(fèi)的娛樂休閑品類。“有錢有閑”的老年人則成了KTV的主力消費(fèi)人群。2021年上半年，全國60歲～70歲年齡段的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)相比2019年同期增速為29.6%，訂單量增速為24.1%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年KTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

KTV行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中

KTV行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中，KTV要生存下去，一方面要變換消費(fèi)形式，重新吸引年輕人的關(guān)注。比如在成都、重慶、上海等地出現(xiàn)了餐飲和KTV的雙重組合，在包間里放上火鍋臺(tái)，將用餐和娛樂相結(jié)合，延長消費(fèi)者在店時(shí)長。另一方面，繼續(xù)重視和吸引“銀發(fā)群體”，中老年群體步入退休生活，時(shí)間更自由，對(duì)娛樂活動(dòng)也有一定的追求。國外一些KTV正在積極主動(dòng)擁抱中老年群體，特別對(duì)KTV進(jìn)行了適老化改造。國內(nèi)也有一些KTV深刻洞察老年人的需求，推出“夕陽紅”歡唱卡、不定期附贈(zèng)消費(fèi)品活動(dòng)。

為了吸引新消費(fèi)人群，一些比較有實(shí)力的KTV連鎖近兩年在嘗試運(yùn)營更多強(qiáng)化社交屬性的高端KTV。臺(tái)北純K推出子品牌K-party，溫莎推出子品牌W K-bar。這些新一代KTV做了更具新鮮感的嘗試，為消費(fèi)者提供結(jié)合了唱歌、派對(duì)、酒吧的多元空間，包房內(nèi)不再是一圈沙發(fā)圍著兩張桌子這樣的傳統(tǒng)格局，會(huì)在包房內(nèi)分出不同的區(qū)域，讓來唱歌的年輕人可玩的東西更多，提供網(wǎng)游、電競、桌球空間。派立方也主打派對(duì)，可以定制生日服務(wù)、管家服務(wù)，還可以請主持人來包房內(nèi)主持活動(dòng)。

KTV行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析KTV未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘KTV行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來KTV業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找KTV行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了KTV行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為KTV企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

如果想要了解更多KTV產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年KTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)KTV相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國內(nèi)外KTV行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。

重點(diǎn)研究了主要KTV品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國KTV行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了KTV市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是KTV生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前KTV行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2024-2029年KTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  KTV行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析KTV未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘KTV行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域K...

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