新一批游戲版號獲批 產業受AI影響深刻 或打開游戲增長天花板 游戲行業市場分析

• 李波 2023年12月5日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 329 14
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據國家新聞出版署網站12月4日消息，11月國產網絡游戲審批信息公布，共87款游戲獲批版號。其中包含完美世界的《誅仙2》、中青寶《米修斯之印》等87款游戲獲批。

據國家新聞出版署網站12月4日消息，11月國產網絡游戲審批信息公布，共87款游戲獲批版號。其中包含完美世界的《誅仙2》、中青寶《米修斯之印》等87款游戲獲批。

從數量來看，2023年以來，國家新聞出版總署共發放了近900個國產游戲版號。國產版號整體發放數量也逐步穩定，最近兩個月版號發放數量均在90個左右。按照往年情況，2023年還有一批進口游戲版號或也將在12月發放。

國元證券表示，政策端，一方面版號下發數量較恢復初期有所增長，另一方面從發放質量上，2022年底開始騰網等大廠主力產品相繼獲批，后續各廠商中重度核心產品也陸續獲批。

新品周期逐步企穩，游戲市場規模今年起呈現明顯回暖趨勢。各大廠商后續游戲產品儲備充足，隨著新產品排期上線，有望推動游戲市場規模進一步增長。

而隨著AI應用的全面落地，西部證券表示，游戲有望稱AI影響最大的內容形式，中短期而言，AI可以直接簡化策劃、程序、美術等工作環節中的重復勞動，幫助研發運營團隊提升人效。以美術成本為例，AI平均可替代掉游戲2D成本的60%，即總成本的10-20%，假設游戲公司毛利潤率50-60%，凈利潤率20%，則創造的利潤彈性為20-50%。

長期看，AI大模型取得的突破性進展推動生成式AI技術加速發展，集成了多種生成式AI工具能力的開發引擎有望發展成熟，作為基礎架構融入游戲開發之中，形成全新的研發流程。

相比降本增效，游戲的革新本質上由體驗的升級躍遷驅動。AI有望將拓展游戲開發效率和創意的邊界，從而創造新的游戲模式和游戲需求，打開游戲增長天花板。

游戲產業發展高度依賴于互聯網技術發展、國家網絡基礎設施的建設及網絡終端操作設備的普及。

游戲產業鏈主要由上游游戲研發、發行商，中游渠道分銷商以及下游終端用戶組成。

上游游戲研發商負責游戲開發和制作，發行商則負責游戲的修改更新、活動運營、市場投放等工作。規模較小、不具備豐富發行運營經驗的游戲研發商多專注于游戲開發，而騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商則采用“研運一體”的經營模式。

中游渠道分銷商在產業鏈中擁有較高的議價能力，主要可分為線上、線下、運營商三種渠道。分發渠道主要包括硬件官方商店(華為、小米等應用商店)、第三方應用商店(騰訊應用寶、App Store等)、超級APP(抖音、微博、微信等)、廣告平臺以及垂直社區平臺。

2023年游戲行業市場分析

2023年越來越多游戲公司開始退場。天眼查APP顯示，截至12月4日，注冊資本在1000萬元以上的存續、在業游戲公司，已經降至2554家。而2020年到2022年，這一數字保持增長態勢，分別為2354家、2776家、2977家。

從近期各大游戲公司發布的三季度財報來看，游戲市場整體呈現出向好趨勢，但市場競爭也在加劇，降本增效仍然是業界關注的焦點。

11月27日，字節跳動宣布：旗下游戲業務朝夕光年，將進行大規模業務收縮 —— 對已上線的且表現良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離;對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

查詢公開信息獲悉，朝夕光年成立于 2019 年，是字節跳動旗下的游戲研發與發行業務品牌。

字節跳動游戲業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波對于該決策反復討論了很久。梁汝波認為，雖然游戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節游戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。

綜合此前消息，路透社、雪豹財經社等陸續聲稱，字節跳動正尋求以不低于 50 億美元的價格出售旗下游戲部門沐瞳科技，并為此聘請高盛作為財務顧問(FA，Financial Advisor)，幫助尋找和接觸潛在買家。

當下，包括騰訊、阿里、字節等大廠均采取了收縮戰術。騰訊總裁劉熾平此前在財報會上表示：“在過去的幾年里，中國互聯網行業經歷了結構性挑戰，并導致了戰略變革。

一個重大的戰略變化是，從不惜一切代價追求收入最大化，轉向實現高質量和可持續的增長。”阿里巴巴高管也在財報電話會議上表示，集團未來一年會繼續降本增效，首要任務是提升運營效率，降低成本;同時保證現金流入，控制現金余額。

11月15日盤后，騰訊對外公布2023年第三季度財務報告。從游戲業務的表現情況來看，2023年第三季度，該業務所屬的增值服務業務板塊的收入同比增長4%至757.48億元，占當期總營收的比重為49%(2022年同期，這一比重數值為52%)。

據中研產業研究院《2024-2029年中國游戲行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

上述收入同比得以增長，主要得益于當期國內、國際兩個游戲市場收入的同比提升。從國內本土游戲市場的情況來看，受益于近期發布的《命運方舟》和《無畏契約》，以及《王者榮耀》和《DnF》等長青游戲的收入增加，騰訊當期本土市場游戲收入同比增長 5%至327億元。

對于國際市場，2023年第三季度，騰訊國際市場游戲收入同比增長14%至133億元，排除匯率變動的影響后，增幅為7%。就單個游戲而言，PUBG Mobile收入回升，《勝利女神：妮姬》、VALORANT和Triple Match 3D也為收入增長做出了貢獻，而相較于去年同期的發布季度，《幻塔》的收入同比回落。

11月16日，網易發布2023年三季度財報，凈收入273億元，同比增長11.6%;非公認會計準則下，歸屬于公司股東的持續經營凈利潤86億元，同比增長15.7%，增速環比有所下滑。

從具體業務來看，其中游戲及相關增值服務凈收入為218億元，同比增加16.5%。有道凈收入為15億元，同比增加9.7%。云音樂凈收入為20億元，同比減少16.3%。創新及其他業務凈收入為20億元，同比略增。

如今人工智能、云計算和虛擬現實技術為代表的數字科技又迎來了高速發展期，宣示著新的變局的到來，游戲或將迎來又一次革命，而游戲這個離用戶最近的產品也將推動著技術的迭代升級。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告對我國游戲的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對游戲業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據游戲行業的政策經濟發展環境對游戲行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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