2023中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報告

• 黃江 2023年11月8日 來源：新浪 1225 79
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中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下降37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺(Tethered VR出貨4萬臺，Standalone VR出貨11萬臺)，同比下降42.2%。

隨著智能穿戴設備在健康檢測等場景的普及，以及消費者認可程度的提升，智能穿戴設備市場份額進一步上升。對比2019年，2021年智能穿戴設備市場規模達到1728.6億元，市場份額由19.2%提升至20.8%，2019-2025年GAGR為12.4%。

智能硬件產業鏈上游是基礎軟硬件提供商，主要提供芯片、傳感器等元器件、通信/視覺模組等中間件以及AI算法等基礎技術;中游是類型豐富的智能硬件終端企業，隨著行業分工的日益深化，智能硬件企業又逐步分化為品牌商、方案商、制造商等;產業鏈下游則是各種各樣的行業應用場景和下游渠道、終端客戶等，如智能手表、XR/VR。

根據Counterpoint的報告，2022年中國XR頭顯的出貨量超過110萬臺。其中，VR仍然是XR市場的主導，2022年占總出貨量的95%以上。IDC《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下降37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺(Tethered VR出貨4萬臺，Standalone VR出貨11萬臺)，同比下降42.2%。

2023中國智能手環市場份額與銷量報告

來自Canalys的報告顯示，2022年第四季度，以智能手表、智能手環等為代表的可穿戴設備出貨同比大跌18%。即便從廠商的角度，TOP5的蘋果、谷歌、小米、華為以及三星，無一幸免，全部交出了兩位數下滑的“成績單”。從全年來看，TOP5中也只有蘋果，成了還能保持增長的獨苗。

另外從品類來看，基本款的手環似乎越來越式微，略高于手環定位的基礎智能手表正獲取越來越高的市場份額。

據IDC最新發布的《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022年中國腕戴設備市場銷量為4,455萬臺，同比下降13.0%。受需求疲軟和產品迭代有限的影響，腕帶設備市場銷售面臨挑戰。

成人智能手表市場

2022年，成人智能手表市場銷量1,718萬臺，同比增長0.6%;但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數據趨勢形成一定反差，主要原因在于成人手表市場在過去一年中，以渠道庫存消化為主。在消費環境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩健，另一方面渠道也更傾向謹慎經營。2022年渠道庫存優化成為主基調，也為未來市場的健康持續增長打下一定基礎。

兒童智能手表市場

2022年，兒童智能手表市場銷量1,461萬臺，同比下降12.0%。受到產品同質化，市場飽和度較高以及消費環境的共同影響，兒童手表市場整體存在一定下行壓力，未來更將面臨新生人口基數縮減帶來的一系列沖擊。廠商在產品布局方面上探到青少年從而擴大潛在用戶群體的需求逐漸迫切。

2022年，手環市場銷量1,276萬臺，同比下降27.1%。手環市場創三年以來最大降幅。一方面手表產品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對手環的需求有所削弱;另一方面，消費環境的緊縮對入門級市場影響更大。盡管如此，手環市場仍然是腕帶市場重要的入門級部分，也是拉新用戶和擴大潛在腕戴用戶規模的重要載體，在未來仍然會持續存在。

根據中研普華研究院《2023-2028年國內智能手環行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

乘車、開門、支付、通話、監測身體心率、血氣、睡眠、運動等各種指標數據，近年來，隨著技術的發展，智能手表的功能與性能不斷豐富與完善，滿足了人們對便捷生活的諸多需求。據 IDC 最新發布的《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022 年，中國腕戴設備市場銷量為 4455 萬臺，其中成人智能手表市場銷量 1718 萬臺。

2022 年成人智能手表高端市場穩定發展，且其所占份額在過去三年連續增長。2023 年伴隨消費環境的逐漸復蘇，或帶來千元級、入門級市場回暖。

隨著技術的發展，智能手表已經具有提醒、導航、校準、監測、交互等其中一種或者多種功能，并且各家手機廠商都在爭先入局，以通過“堆料”、“堆功能”等形式滿足人們的用戶需求，其中健康監測功能和運動是廠商們極其看重的迭代方向，心率、體溫、呼吸頻率、血壓和血氧五大重要指標幾乎成為了手表功能的標配，在運動華為、小米、OPPO旗下的智能手表也都紛紛宣稱已經支持100多種運動模式。

也不得不提，對比起傳統的腕上設備智能手表能為我們帶來全新的體驗，無論是作為看時間的裝飾功能，還是可以實現運動、健康監測，它們能與手機相連，為我們現今的生活帶來更加優異的體驗，甚至能進一步打造用戶早已在想象的“萬物互聯”。

回顧 2022 年的消費電子市場，很多產品都遭遇了疫情帶來的沖擊，而智能手表的出貨量卻依然保持了穩定的增長。

根據 Counterpoint Research 最新發布的全球智能手表型號追蹤報告，2022 年，由于前三個季度年同比增長強勁，全球智能手表市場出貨量年同比增長 12%。

但受通脹壓力和印度經濟增長放緩的影響，2022 年第四季度出貨量年同比下降 2%，但這也只不過是自 2020 年以來智能手表市場在 8 個季度以來的首次負增長。

實際上，如果我們將市場進行細分，還能看到更有表現力的數據。

高端價位(特指 400 美元，約合人民幣 2800 元及以上) 的智能手表出貨量較去年增長了 129%;

低端價位(特指 100 美元，約合人民幣 700 元及以下) 的智能手表出貨量較去年也增長了 34%;

毫無疑問，對價格因素推動較大的玩家是出貨量份額獨占鰲頭的蘋果。

得益于去年發布的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 和 Apple Watch SE，蘋果的出貨量年同比增長了 17%，造就了蘋果歷史上首次年出貨量增量到 5000 萬只的里程碑，并一舉拿下了約全球智能手表市場營收的 60%。

Apple Watch Ultra 是蘋果去年發布的全新高端智能手表，首發價格為 6299 元，憑借著堅固耐用的設計、持久的續航以及各種突破性的科技，自發布后便收獲了大量用戶，推動了高端市場的銷售并鞏固了其在高端市場的地位。

《2023-2028年國內智能手環行業發展趨勢及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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