2023中國智能穿戴設備產(chǎn)銷量與市場份額

• 黃江 2023年5月19日 來源：新浪 383 18
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2021年智能穿戴設備產(chǎn)量增長至約20000萬臺,市場潛力巨大,預計在2025年智能穿戴設備的產(chǎn)量有望提高到26000萬臺。

2022年第四季度，全球智能可穿戴腕帶設備出貨量達到5000萬臺，同比下降18.6%。2022 年 Q3 腕帶設備出貨達到 4900 萬臺 , 同比增長 3.4%，其中，手表類繼續(xù)增長，但手環(huán)類繼續(xù)下跌，僅國內(nèi)市場的智能手環(huán)出貨量就下滑 15.6%。

中國智能穿戴設備產(chǎn)銷量與市場份額

數(shù)據(jù)顯示,2020年中國智能穿戴設備產(chǎn)量約16000萬臺,比去年增加了將近3700萬臺。2021年智能穿戴設備產(chǎn)量增長至約20000萬臺,市場潛力巨大,預計在2025年智能穿戴設備的產(chǎn)量有望提高到26000萬臺。

前五大廠商都出現(xiàn)了不同程度的下滑。盡管蘋果出現(xiàn)了17%的下滑，但仍以28%的市場份額位居首位。谷歌憑借Pixel智能手表的首發(fā)和fitbit的的多品類組合，以8%的市場份額升至第二位。華為由于受其手機業(yè)務的影響持續(xù)下滑，而三星則因其watch5的迭代優(yōu)勢不明顯，仍依賴四代節(jié)日低價出貨疲軟，分別位列第四和第五，市場份額為6%。

中國大陸市場方面，2022年第四季度智能可穿戴腕帶設備市場份額前五位分別為華為(26%)、小米(17%)、蘋果(10%)、小天才(9%)、榮耀(4%)。

數(shù)據(jù)顯示，2022 年 12 月，我國血氧智能手環(huán)線上渠道銷量同比增長 13%，配備體溫監(jiān)測功能的智能手表線上銷量同比增長 60%。

2021 年，小米可穿戴腕帶設備出貨量排名全球第二;TWS 耳機產(chǎn)品出貨量全球排名第三，中國大陸排名第二。小米對智能穿戴業(yè)務極其重視，曾經(jīng)還特意成立了專門的職能部門，一邊是璀璨的市場未來，但另一邊，小米也漸漸面臨行業(yè)內(nèi)不可避免的倒逼。

蘋果、華為等頭部企業(yè)暫且不論，小米自家生態(tài)鏈上的對手就不少。以華米為例，從華米自有品牌獨立后，2021 年的出貨量增長 59.6%，同期，小米可穿戴產(chǎn)品出貨量則下降了 30.5%。

全球可穿戴設備的總銷量

全球智能手表市場2022年第四季度年同比下降2%。同時，Canalys給出的統(tǒng)計結果也顯示，2022年第四季度，全球智能可穿戴腕帶設備出貨量達到5000萬臺，同比下降18.6%，前五大廠商都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

具體來看，蘋果的市場份額仍舊高居全球第一，市場占比為28%;谷歌以8%的市場份額升至第二位;小米位居第三，市場份額為7%，華為和三星位列四五位。

其中，在中國市場，華為、小米和蘋果分列前三名，但也都有著不同程度的下滑。華為以26%的占比高居第一，但下滑也最厲害，達到39%。前五名中，跌幅最小的為蘋果，同比下滑5%。

雖然2022年第四季度智能可穿戴市場沒有交出一個好看的數(shù)據(jù)，但由于前三個季度年同比增長強勁，全球智能手表市場出貨量年同比仍增長12%。

全球方面，2022 年 Q3 季度腕帶設備出貨量最高的是蘋果，得益于 Apple Watch S8 系列的熱銷，蘋果的手表出貨量在 Q3 同比增長了 48%，這也使得蘋果在 HLOS 智能手表中的市占比超過了一半，高達 50.6%。與此同時，相關行業(yè)報告顯示，這兩年智能穿戴設備正朝著高端化的方向發(fā)展，蘋果當前，秉承性價比的小米無疑落了下風。

數(shù)據(jù)顯示，去年第 3 季度全球可穿戴設備的總銷量超過 2100 萬臺，相比去年同期的 710 萬臺增加了 197.6%，配備運動追蹤功能的智能手環(huán)平均售價為 94 美元，智能手表平均售價為 400 美元左右，而小米手環(huán)的均價在 250 元左右，智能手表的價格在 1000 元左右。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國智能穿戴行業(yè)市場評估與投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

在可穿戴設備產(chǎn)品技術的成熟、產(chǎn)品種類的豐富、用戶體驗的提升以及各大廠商積極投入研發(fā)創(chuàng)新等綜合因素作用下，整體可穿戴市場發(fā)展頗為成熟，產(chǎn)品功能已覆蓋了健康管理、運動監(jiān)測、社交互動、影音娛樂、定位導航、移動支付等諸多領域。

2023年可穿戴市場健康監(jiān)測是剛需

經(jīng)過三年的防疫，人們更加注重對自我健康的監(jiān)測和管理，對具有健康監(jiān)測功能的智能穿戴設備的關注度直線上升，居家自檢也成為健康管理新趨勢。據(jù)IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,229萬臺，同比下降8.4%，成人智能手表的銷售額卻增長了13.3%，這也是唯一保持增長的細分品類。

據(jù)IDC分析，未來隨著智能手表傳感技術方案的不斷成熟，其血氧、血壓、體脂等監(jiān)測能力也將不斷提升，功能場景將會有更多拓展空間，從而刺激更多消費需求的產(chǎn)生。

創(chuàng)新產(chǎn)品破局同質(zhì)化，挖掘細分市場消費潛能

據(jù)IDC預計，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復性增長，出貨量將增長3.5%。在經(jīng)歷疫情高峰時期后，社會活動的放開將使智能手表的配飾屬性進一步突出，對于智能手表市場將具有一定帶動作用。但2023年智能手表市場依然在渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品定位等方面位面臨巨大挑戰(zhàn)，在市場同質(zhì)化局面下，如何打造差異化產(chǎn)品，搶奪市場份額成為行業(yè)內(nèi)的重要難題。

中國可穿戴設備的技術進展中國的可穿戴設備技術取得了迅速的發(fā)展。近年來，隨著智能手表和智能音箱的普及，中國的可穿戴設備市場正在快速增長。這是得益于中國電子產(chǎn)品制造業(yè)的強大實力以及國內(nèi)消費者對智能科技的熱愛。

除了智能手表和智能音箱外，中國的可穿戴設備市場還涵蓋了智能手環(huán)、智能眼鏡、智能耳機和智能服裝等產(chǎn)品。中國的可穿戴設備制造商，如Xiaomi、Huawei、Oppo和Vivo等，正在投入大量資金來研發(fā)這些產(chǎn)品。他們不僅提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品，還通過與國際上的大型科技公司合作，以增強自己的技術實力。

在技術方面，中國的可穿戴設備技術在不斷提高。例如，智能手環(huán)的功能已經(jīng)越來越強大，包括計步、睡眠監(jiān)測、心率監(jiān)測等功能，以及更強大的智能家居控制功能。另外，隨著5G網(wǎng)絡的普及，中國的可穿戴設備也將受益于更快的網(wǎng)絡速度和更穩(wěn)定的連接。

《2023-2028年中國智能穿戴行業(yè)市場評估與投資戰(zhàn)略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，...

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