中國家電電商行業發展分析與投資前景預2023

• 陳澤芳 2023年7月7日 來源：互聯網 874 54
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2023開年以來，社會經濟生活秩序快速恢復，消費需求逐月回暖，根據國家統計局數據顯示，一季度國內生產總值同比增長4.5%，尤其三月份消費增長超過10%，這個成績來之不易，充分體現了我國經濟的韌性和活力。這其中，家電消費市場的重要性更為突出，家電行業是構成消費

我國家電電商行業發展現狀如何?近年來隨著新一代家電產品不斷更新換代地出現,家電的壽命周期越來越短,目前我國廢舊家電已經進入新一輪的報廢高峰期。報廢的廢舊家電一般都含有大量的金屬材料,對于當今資源日漸枯竭的社會,廢舊家電的回收不僅能夠實現資源的重復利用,為企業帶來經濟效益,而且還能達到對環境和生態保護的目的。廢舊家電回收已成為目前我國環保發展的一個新領域。

數據顯示，2023年4月全品類家電線下合計銷量大增17.74%，線上則減少1.94%。其中洗碗機、集成灶等廚電線下回暖更為明顯，分別大增25.3%、68.69%，反觀線上渠道銷量同比降幅都在20%以上。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國家電電商行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

今年618促銷期各個平臺都將“低價”作為明牌打出，平臺之間的價格競爭陷入內卷;而清晰、簡化的優惠價格機制也進一步提升消費者購物體驗。與此同時，內容賽道也成為各個平臺爭奪的重點，為消費者帶來多元、智能、沉浸式的場景式購物體驗。今年的618，成了家電廠商們沖銷量的重要抓手。當然，家電企業們也沒有放過頭部主播們，海爾、松下、小天鵝、博世、西門子等紛紛搶占李佳琦、羅永浩等直播間坑位，由于待售品類太多，為此不得不專門開設618家裝節、潮電節，將品類細分細分再細分。

數據顯示，除冷柜外，冰洗空大家電在618開門紅期間規模顯著增長，其中空調在去年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長90.2%，冰箱在低預期下零售額同比增長31.3%，洗衣機穩定復蘇規模同比增長6.7%。并且大家電各細分品類均價均出現上漲，其中冰箱產品均價同比提升24.7%，洗衣機均價同比提升20.2%，空調均價同比提升2.2%。

過去十幾年來，中國家電企業大部分精力，不是在做制造商的事情，而是在做流通商的事情，渠道爭奪是主旋律。而在線下渠道受到影響的幾年里，各大品牌在線上的投入也日益增多，行業之間的競爭基本也在線上發生。格力、美的、海爾等傳統家電廠商，除了高管、創始人參與帶貨外，甚至會與每個不同的電商平臺合作推出專供產品、專供系列、專供價格。

線上多年的激烈競爭蠶食了線下市場。2022年中國家電線下市場零售額再次下滑，同比下跌15.8%達到3491億元。與之相對的，2022年中國家電線上市場零售額4861億元，同比增長4.24%，家電網購占比升至58.2%，創下歷史最高水平。隨著互聯網技術和數字化水平不斷提高，多渠道融合成為可能，全渠道營銷是未來零售的必然方向。在此趨勢方向指引下，家電行業、企業通過積極擁抱信息數字技術，加強與各渠道平臺的深化合作，加之今年經濟運行整體好轉的積極因素不斷增多，全年預計家電整體市場零售額同比上漲 3.1%。

中國家電電商行業發展分析與投資前景預2023

早期的家電電商存在著兩個方向，一是以蘇寧、國美為代表的傳統線下賣場開始切入家電電商，二是以京東淘寶為代表的線上平臺開始進入家電電商零售，后期隨著供應鏈的逐漸成熟以及家電新零售的發展，家電行業電商化突破較快。目前中國家電市場超60%的份額被京東、蘇寧易購、天貓占據，其中京東平臺以31.2%的份額居于榜首，蘇寧易購位列第二，份額占比18.9%，天貓緊隨其后，占比14.8%。此外，仍有大約30%的份額被廣大中小規模的線下渠道占據。

2023開年以來，社會經濟生活秩序快速恢復，消費需求逐月回暖，根據國家統計局數據顯示，一季度國內生產總值同比增長4.5%，尤其三月份消費增長超過10%，這個成績來之不易，充分體現了我國經濟的韌性和活力。這其中，家電消費市場的重要性更為突出，家電行業是構成消費品零售總額的重要部分，也是穩定、擴大消費的關鍵行業。它具有產業鏈較長，關聯企業較多等特征。

隨著小家電線上市場的火爆，廚房小電、個護健康、生活電器新賣家增速較快;在諸多國內家電品牌中，廣東、山東、浙江三地的家電品牌發展在全國領先;同時我國家電業正在逐漸向中部轉移，安徽、河南、湖北等地日漸成為我國重要的家電產業新興制造基地。隨著經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，淘汰下來的家電電子產品是影響我國可持續發展的重要因素，合理利用是當下的重要舉措。破碎機、自動拆解生產線作為廢舊家電的專業處理設備，該行業逐漸呈現回暖趨勢，以廢舊家電破碎機為代表的機械破碎設備迎合了當前的社會發展大潮，未來時間將保持持續的發展勢頭。

家電電商行業研究報告主要分析了家電電商行業的市場規模、家電電商市場供需求狀況、家電電商市場競爭狀況和家電電商主要企業經營情況，同時對家電電商行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業研究經驗，總結出完整的產業研究方法，建立了完善的產業研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數據資源最為強大、市場研究最為深刻的行業研究報告系列。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國家電電商行業發展分析與投資前景預測報告》。

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