少兒圖書行業市場現狀 少兒圖書行業未來發展空間有多大

• 吳澳燕 2023年1月4日 來源：人民網 北京日報 625 36
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近年來，國家大力支持文化產業發展，版權保護力度逐步加大，有利于高品質圖書策劃企業的發展。特別是在少兒圖書行業，隨著國內0-17周歲人群閱讀量的穩步上漲，少兒圖書行業規模快速增長，推動少兒圖書碼洋占比穩步攀升。自2016年以來，少兒圖書已成為碼洋比重最大的細分

近年來，國家大力支持文化產業發展，版權保護力度逐步加大，有利于高品質圖書策劃企業的發展。特別是在少兒圖書行業，隨著國內0-17周歲人群閱讀量的穩步上漲，少兒圖書行業規模快速增長，推動少兒圖書碼洋占比穩步攀升。自2016年以來，少兒圖書已成為碼洋比重最大的細分市場。

隨著我國大力促進少兒閱讀以及少兒素質教育的提高，少兒圖書市場呈現出一片繁榮景象，不僅本土原創圖書發展迅猛，引進版圖書也呈現出蓬勃之勢，原版進口少兒圖書受到小讀者及家長的青睞，市場規模不斷擴大。

少兒圖書行業市場現狀

2017-2021年，國內圖書零售市場總規模分別為803.2億元、894.0億元、1,023.0億元、970.8億元、986.8億元。其中，2020年國內圖書零售市場總規模小幅下滑系受新冠疫情因素影響，2021年有所回升。

特別是近年來，隨著90后群體逐漸進入家長行列，成為新生代父母群體，其對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現出蓬勃生機，發展勢頭猛烈。少兒圖書是國內出版圖書品種、數量增長最快的種類，行業發展空間巨大。

近20年來，少兒圖書市場規模呈現持續上升的態勢，2016年少兒圖書首超社科類圖書，2020年1-9月碼洋比重上升至28.27%。近5年，少兒文學呈下降趨勢，少兒科普和低幼啟蒙類增幅超過2個百分點，除有關于人體、動物、科學外，還有關于新冠病毒、人工智能以及文化方面的圖書。

從出版行業整體來看，少兒圖書在圖書零售市場中的比重持續上升，為市場最活躍的出版板塊之一。在出版物進口行業，原版少兒圖書的重要性亦是如此。根據國家新聞出版署(原國家新聞出版廣電總局)發布的《全國新聞出版業基本情況》(2011~2020年)統計數據顯示，全國累計進口原版少兒讀物類圖書總體呈現上漲趨勢，短短10年內進口數量增加了近12倍，貿易額也增加了4倍多。

在新時代，隨著教育理念的更新，社會和家長對少兒教育重視程度加深、教育投入比重增大，使得市場對少兒圖書的需求不斷高漲。而且，隨著全球化步伐加快，少兒教育要開拓眼界，更加注重培養孩子的國際化視野和思維。因此，在這種背景下，我國本土原創少兒圖書也亟需豐富出版類型，拓寬出版視野，在植根傳統文化的基礎上，尋求知識層面多元化和國際化的突破，不僅要進一步滿足我國市場需求，也要在“走出去”方面更進一步。

少兒圖書行業未來發展空間有多大

近年來，黨和政府高度重視閱讀，“全民閱讀”連續多年被寫入《政府工作報告》中，“十三五”規劃綱要明確提出推動“全民閱讀”，并將“全民閱讀”工程列為文化重大工程之一。

同時，文化產業受到國家政策大力支持，已上升為戰略性產業。資本市場對文化企業的金融支持力度也不斷增強，并鼓勵符合條件的文化企業積極上市融資。在國家政策和資本市場的大力支持下，文化產業持續繁榮發展。

一方面，“全民閱讀”的推動激發了國民購買圖書的意愿，大力推動了圖書行業尤其是少兒圖書行業的市場需求。根據中國新聞出版研究院發布的《全國國民閱讀調查報告》，2020年我國0-17歲人均圖書閱讀量為10.71本，較2015年增加3.52本。

另一方面，近年來，圖書整體市場零售規模增幅較為明顯。根據開卷信息《全國圖書零售市場概況》和《2014-2021年中國圖書零售市場專項報告》，2015年至2019年中國圖書零售市場碼洋增長率保持兩位數增長，截至2019年，中國圖書零售市場總規模達到1023億元。受疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋增長率有所下降，不過2021年增長率有所回升。

圖書市場細分結構來看，少兒圖書的市場規模快速增長，少兒圖書碼洋占比穩步攀升，2016年起，少兒圖書行業已成為圖書行業碼洋比重最大的細分市場，2021年，少兒圖書銷售碼洋占比28.15%，仍是碼洋比重最大的細分市場。

近年來，國內全民閱讀推廣效果良好，0-17周歲人群閱讀量增幅明顯。2017-2021年，國內0-17歲人群圖書閱讀量分別為8.81本、8.91本、10.36本、10.71本、10.93本。其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習慣的家庭占73.2%，家長平均每天會花26.14分鐘陪孩子讀書，少年兒童閱讀量增長趨勢向好。

數據來源：中研普華產業研究院整理

來自短視頻電商平臺的統計數據，也表明少兒圖書表現的確十分搶眼。快手電商數據顯示，2022年至今，童書直播場次占整體圖書直播場次16%，比2021年增長近100%。相關數據還表明，快手電商圖書垂類2021年銷售總額較2020年增長超過110%，單場銷售額過百萬的賬號超過300多個。童書類目2021年比2020年增長超過4倍。

圖書是所有電商產品中決策成本較低的，也是主播與粉絲可持續建立信任的商品，所以平臺上的主播們也都愿意直播帶貨圖書商品。而出版社傳統售貨理念也在轉變，越來越多的出版社在快手上經營自己的賬號，直面消費者和讀者，并將新書首發、作者見面會等營銷活動通過直播、短視頻等方式進行，也成為短視頻日益受寵的原因之一。

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