2023年洗護用品行業市場深度分析 兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支

• 陳觀秋 2023年12月21日 來源：中國網科學 經濟日報 百度 628 36
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當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

近些年，為加強洗護用品規范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業和信息化部 人力資源社會保障部 生態環境部 商務部 市場監管總局發布的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提到產品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品。

洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發和口腔的產品。洗護用品主要可分為沐浴、護發及口腔護理產品，為化妝品行業的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產品，如預防脫發與頭皮護理。

洗護用品行業市場深度分析

隨著經濟的高速發展，洗護產品越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

洗護市場的發展不僅體現在智能化、健康化、大容量、綠色節能等產品功能升級上，也體現在場景化趨勢方案的打造上。“當前用戶對集成一體化電器需求明顯，動線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產品也備受用戶青睞。”京東家電家居事業部冰洗產品運營專家蔡瑞琛表示，當下家電家居產品呈現“一體化”整合趨勢，家居一體化需求提升，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護產品得以顯著增長。今年以來，京東平臺上該品類累計銷售額增長超300%。

洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業的發展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產品。

隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善，洗護用品市場的重心預計將會從線下轉移到線上，在電商渠道的推動下實現更快速的發展。此外，隨著現代人生活壓力大，出現了脫發問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產品提出了更高的要求。

據中研產業研究院《2024-2029年中國洗護用品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

近幾年,隨著洗護用品市場的百花齊放,各品牌的營銷內容也釋放出蓬勃生機。社交媒體已經逐漸成為品牌數字營銷中的重要陣地，品牌主在社交營銷的投入逐漸增加，如何提升營銷效果、服務產品銷售轉化已經成為品牌關注的核心命題。

在洗護用品消費者的平臺選擇上,大多數消費者看重用戶活躍程度與內容豐富度,注重評論真實性及畫面精致質感,其中以小紅書和抖音為典型代表。消費渠道上,消費者也更傾向于采用線上渠道購買洗護產品,電商與內容平臺成主導消費渠道。

世界地球日期間,歐萊雅就借勢微博環保IP,聯合多位明星、美妝KOL在微博發起了一場守護地球之美的營銷。今年618,KONO在抖音洗護賽道創造佳績。在“2023年抖音618好物節美奢生活行業戰報”中,KONO高居個護品牌TOP1。在抖音平臺,KONO邀請海清、佟麗婭、譚松韻、吳昕、江疏影等眾多實力派明星為其產品宣傳,以“女明星愛用的寶藏洗發水”為短視頻內容,進行品牌引流。,阿道夫聯動抖音為線下強勢引爆,進行抖音LBS投流,使用抖音的本地推進行傳播,同時邀請當地達人探店,做成推流素材,現場引導消費者分享視頻,發布話題,導流引流。

隨著現代人生活壓力大，出現了脫發問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產品提出了更高的要求。消費者對于保養、養生的追求必將引來資本的追逐，未來養護品的市場將會進一步擴大。當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

報告對中國國家 “十三五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國洗護用品行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國洗護用品行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國洗護用品行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對洗護用品行業進行了趨向研判。

想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國洗護用品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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