中國電商平臺行業市場規模 中國電商平臺行業競爭格局分析

• 周迅 2023年6月12日 來源：互聯網 1300 85
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盡管當前阿里系電商市場規模優勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據數據顯示，去年四季度，拼多多M

如今，電商平臺已經成為居民消費的主渠道之一;電商平臺從業人員規模超過6000萬，電商平臺新業態、新模式創造了大量新職業、新崗位，成為重要的“社會穩定器”。

中國電商平臺行業市場規模 中國電商平臺行業競爭格局分析

電商平臺行業交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網上零售額2020年達到11.8萬億元，我國已連續8年成為全球規模最大的電商平臺市場。

隨著年輕人消費觀念的轉變，倒逼所有電商平臺放棄曾經的優勢，圍繞用戶需求重構平臺優勢。電商平臺企業通過政策扶持大量吸納就業人數，通過跨境電商為國內賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當然是值得大力鼓勵的。

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2022年二手電商交易規模達4802.04億元，同比增長20%。

從地區分布來看，北京地區二手電商主要有轉轉、拍拍嚴選、紅布林、花粉兒、孔夫子舊書網、閱鄰、多抓魚、心上、胖虎;浙江地區有閑魚;上海地區有鯨置、享物說、愛回收、拍機堂、有得賣、熊貓格子、妃魚、豆魚奢品;廣東地區有找靚機、閃回收、回收寶、換換回收;江蘇地區有有路網等。

2021年，“十四五”規劃提出，要鼓勵、支持“互聯網+二手”模式發展，鼓勵平臺企業引入第三方二手商品專業經營商戶，同時要求明確行業標準、規范交易行為等。二手電商平臺成為碳雙減的重要試驗點，發展出現轉機。同年，萬物新生(愛回收)在紐交所掛牌上市。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國電商平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

盡管當前阿里系電商市場規模優勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據數據顯示，去年四季度，拼多多活躍買家數MAU為7.33億，同比增長2%、環比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環比增長2.5%。

農貿電商內農產品銷售渠道方面，農貿市場和超市起到了重要作用，農貿電商普及率分別為54.22%和53.61%。農貿電商服務鄉村振興，帶動下沉市場提質擴容，農貿電商市場規模將達2.8萬億元。

2021年上半年農貿市場的線上銷售渠道(包括市場自建線上銷售平臺、商戶與第三方電商平臺合作等方式)占比為6.62%，較2020年增加2.54%，較2019年增加4.22%。分城市來看，2021年上半年，一線城市農貿市場的線上銷售渠道占比為6.95%，較疫情前增加4.20%;其他城市農貿市場的線上銷售渠道占比為6.00%，較疫情前增加3.76%。

根據有關數據顯示，目前我國共有1.7萬家農貿電商相關企業，近十年來相關農貿電商企業注冊量逐年攀升，農貿電商新注冊企業4776家，同比增長34.8%。從農貿電商地區分布來看，廣東省以近4500家企業高居第一，江蘇、山東分列二三名，深圳、廣州、長沙則是排名前三位的城市。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

隨著電商競爭的加劇，加之消費者日益多元化的需求，除了價格，品質和服務逐漸成為消費者選擇商品的考量重點。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國電商平臺市場進行了分析研究。

報告在總結中國電商平臺行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電商平臺行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電商平臺企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2026年中國電商平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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