2023翡翠市場分析：消費市場迅速回暖 年輕人成翡翠主要消費群體

• 陳觀秋 2023年5月12日 來源：百度 924 57
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眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費回暖帶動源頭市場復蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾

翡翠作為我國第二受歡迎首飾種類的原材料，近年來在我國需求越來越旺盛。短視頻及直播平臺的迅速崛起更是為我國翡翠線上成交額帶來爆發式增長，短視頻及直播目前已是我國翡翠行業主流銷售渠道之一，翡翠消費人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉變。

翡翠消費市場迅速回暖

眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費回暖帶動源頭市場復蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾品價格區間更大，下至幾百元，上至幾十萬元的翡翠手鐲在這都能買到。

翡翠銷售火熱，價格也水漲船高。不少商家表示，今年以來翡翠價格大幅上漲，高品質的翡翠價格甚至翻番。火熱的行情之下，翡翠行業或將迎來新的發展機遇。

翡翠在中國被稱為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國民經濟的發展以及中化文化自信的增強，翡翠在我國越來越受消費者歡迎，尤其是線上交易市場近年來發展尤為迅速。根據中國珠寶玉石首飾行業協會數據統計，翡翠是我國珠寶首飾市場第二受歡迎的種類，2020年零售額占我國珠寶首飾市場總零售額的14.8%，僅次于黃金。

互聯網技術的不斷革新為我國翡翠行業帶來了新的變革。根據中寶協數據，2020年中國翡翠產品零售額中，線上渠道占比達六成。2018-2020年我國翡翠線上交易爆發式增長，2020年線上成交額達2300億元，較2018年增長77%。2021年翡翠線上市場逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長趨勢。

如今，諸多企業正在計劃開新店，開拓新的渠道，尤其是現在的線上銷售如直播帶貨，非常火熱，價格相對來說能夠讓普遍消費者都能接受的翡翠首飾在直播平臺賣得特別火熱。可價格高昂的翡翠銷售主要還是通過線下門店，因此很多珠寶店老板線上線下同步進行，大范圍擴展翡翠的銷售渠道。

翡翠消費群體調研

從2021年翡翠消費數據來看，25-34歲的年輕人已成為主要消費群體，占比達到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費市場的轉變進一步影響了我國翡翠行業消費人群結構。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

據中研產業研究院《2022-2027年中國翡翠行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

我國短視頻用戶規模達10.12億，向各類網民群體滲透。2022年，短視頻用戶規模持續增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體“滲透”。年輕人群均為主要群體，中老年用戶占比較少。翡翠線上消費群體結構與短視頻及直播用戶年齡結構相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對我國翡翠行業的消費環境產生了不容小覷的影響。

翡翠作為我國第二受歡迎首飾種類的原材料，近年來在我國需求越來越旺盛。短視頻及直播平臺的迅速崛起更是為我國翡翠線上成交額帶來爆發式增長，短視頻及直播目前已是我國翡翠行業主流銷售渠道之一，翡翠消費人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉變。

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