2025年大眾旅游行業政策分析及前景預測

近年來，大眾旅游行業在全球范圍內經歷了顯著的復蘇與變革。特別是在中國，疫情管控措施逐步放寬，旅游市場迎來了強勁反彈。根據數據顯示，中國17個主要經濟城市的旅游信心正在逐漸回升。2024年，旅行過的人比例已上升至97%，顯示出國內旅游市場的強勁復蘇。省內游和國內游占比明顯增加，短途和長途國際旅游比例則有所下降。這一趨勢與收入水平密切相關，收入越高的人出游意愿越強。

中國出境游市場在2023年重新開放后，于2024年加快復蘇。據估計，2023年出境游客數量超過8700萬人次，2024年預計將達到1.3億人次。簽證發放和航班運力限制是影響旅游市場復蘇的關鍵因素。春節期間，中國游客的旅游活動和消費大幅增長，但出境游增長主要集中在一些特定目的地，如新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家。

一、大眾旅游行業政策分析

為了推動旅游業的高質量發展，中國政府出臺了一系列政策措施，旨在釋放旅游消費潛力，提升旅游服務質量。

《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》

文化和旅游部研究制定了《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》，明確提出到2025年，國內旅游市場規模保持合理增長、品質進一步提升。該計劃圍繞加強國內旅游宣傳推廣、豐富優質旅游供給、改善旅游消費體驗、提升公共服務效能等方面提出30項主要任務。

金融支持文化和旅游消費行動計劃

《計劃》還提出開展“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃，旨在通過金融手段支持旅游業的發展。這一舉措有助于解決旅游業在復蘇過程中面臨的資金問題，推動優質項目和資金進入行業。

推動旅行社和旅游住宿業轉型升級

《計劃》指出，要推動旅行社和旅游住宿業轉型升級，引導旅行社結合行業發展和自身發展定位加快理念、技術、產品、服務和模式創新。這一舉措有助于提升旅游企業的核心競爭力，推動旅游業的高質量發展。

加強旅游法治建設和市場監管

此外，《計劃》還強調要加強旅游法治建設，健全旅游市場綜合監管機制。這一舉措有助于規范旅游市場秩序，提升旅游服務質量，保障消費者的合法權益。

二、大眾旅游行業前景預測

據中研普華產業研究院《2024-2029年中國大眾旅游行業發展前景分析及投資風險預測報告》分析，未來大眾旅游行業將迎來更加廣闊的發展前景。以下是對2025年大眾旅游行業前景的預測：

國內旅游市場持續增長

國內旅游市場不斷復蘇和消費升級，預計2025年國內旅游市場規模將繼續保持合理增長。優質旅游供給將更加豐富，游客消費體驗將得到有效改善。同時，智慧旅游的發展將推動旅游業向更高質量、更高效率的方向發展。

國際旅游市場逐步復蘇

全球疫情形勢好轉和簽證政策放寬，預計2025年國際旅游市場將逐步復蘇。中國出境游市場將繼續保持強勁增長勢頭，但增長將更加均衡，更多目的地將受益于中國游客的到訪。同時，入境旅游市場也將迎來更多外國游客的到訪，推動中國旅游業的國際化發展。

旅游消費趨勢多樣化

消費者收入水平提升和消費觀念變化，旅游消費趨勢將更加多樣化。個性化、定制化旅游服務將受到更多消費者的青睞。同時，綠色旅游、文化旅游、體育旅游等新型旅游方式也將逐漸興起，滿足消費者多樣化的旅游需求。

智慧旅游成為新趨勢

智慧旅游將成為未來旅游業發展的重要方向。通過人工智能、大數據、云計算等技術的應用，旅游業將實現更加智能化、便捷化的服務。同時，智慧景區、智慧酒店等新型旅游業態也將不斷涌現，提升旅游業的整體競爭力。

旅游企業轉型升級加速

在市場競爭日益激烈的情況下，旅游企業將面臨更大的轉型升級壓力。通過技術創新、產品創新和服務創新等手段，旅游企業將不斷提升自身的核心競爭力。同時，跨界融合和線上線下融合也將成為旅游企業轉型升級的重要方向。

旅游市場監管更加嚴格

為了保障消費者的合法權益和提升旅游服務質量，未來旅游市場監管將更加嚴格。政府將加強對旅游市場的監管力度，打擊違法違規行為。同時，旅游企業也將加強自律管理，提升服務質量。這些舉措將有助于構建更加健康、有序的旅游市場環境。

綜上所述，2025年大眾旅游行業將迎來更加廣闊的發展前景。在政策支持、消費升級和技術創新的推動下，旅游業將實現更加高質量、高效率的發展。同時，旅游企業也需要不斷適應市場變化，加強轉型升級和創新發展來應對日益激烈的市場競爭。

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