《黑神話：悟空》帶火取景地

8月20日，中國首款3A級游戲《黑神話：悟空》正式開服，上線當天打破多項記錄，相關話題登頂社交平臺熱搜榜單。

《黑神話：悟空》游戲基于《西游記》世界觀創作，畫面充分融合了中國傳統文化元素，其高度還原的中式古建筑及彩塑，成為游戲一大亮點。

據網友不完全統計，該游戲畫面在國內有36個取景地，山西省獨占27個，包括大同的懸空寺、云岡石窟、善化寺，忻州南禪寺、佑國寺，朔州應縣木塔、崇福寺，運城關帝廟、鸛雀樓，晉城鐵佛寺等古建古寺等文化古跡，都在游戲中得到了還原。

山西旅游業發展現狀及市場前景分析

游戲IP的爆火讓許多玩家對山西的歷史文化與古建筑產生了向往之情，目前正值暑期，不少網友也開始規劃前往山西，到游戲取景地打卡的旅游線路。在攜程平臺上，8月20日0—12時，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成。

游戲爆火的同時，被譽為“古建筑愛好者天堂”的山西也被網友們戲稱“贏麻了”。山西省文化和旅游廳官方賬號發布的多條“跟著游戲游古建”視頻，引發眾多關注。來自飛豬的數據也顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。

據統計，山西有不可移動文物53875處，其中，古建筑就有28027處;全國重點文物保護單位531處，數量居全國第一;全國僅存的3.5座唐代木構建筑有3座(佛光寺、南禪寺、廣仁王廟)在山西，五代至元代木構建筑515處，約占全國總數的82.4%。山西一直是中式古建及傳統文化愛好者的旅游勝地。以今年暑期為例，飛豬數據還顯示，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比增長約七成，增速領先大盤。

近兩年時間，隨著居民平均收入水平的提升和生活方式轉型，旅游消費的需求也越來越多樣化。除了“特種兵”式景點打卡游、高端酒店度假“躺平游”，文化古跡游也開始流行，山西的一些城市成為一部分歷史古跡愛好者心中的小眾旅游目的地。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國旅游業深度全景調研與投資戰略研究報告》顯示：

一款游戲帶火山西古建，山西文旅業迎來“盛夏”。但這一切并非機緣巧合，據山西省文旅廳相關負責人介紹，早在四年前，省文旅廳已與游戲創作方對接，關于如何在游戲中宣傳山西傳統文化和人文古建達成意向，由此開始一場虛擬與現實、游戲與文旅的“雙向奔赴”。

值得注意的是，近年來，與游戲IP聯動正逐漸成為景區破圈引流的新方式。游戲IP擁有龐大的粉絲基礎，通過與游戲IP聯動，景區能夠吸引更多年輕、高消費能力的玩家群體，從而擴大受眾范圍和提升市場影響力。近幾年，隨著各省文旅不斷出圈，山西文旅也一直在尋找流量密碼，先后推出“山河四省聯動”“重走梁林路”等。這次與游戲成功聯手，吸引大量年輕消費群體的同時，也找到了山西文旅新的打開方式。

從山西文旅廳在B站發布的系列視頻和活動來看，他們是在積極擁抱流量和嘗試用多元方式宣傳推介山西的。山西省政府辦公廳出臺的《關于創建國家全域旅游示范區的實施意見》提出，到2025年，山西旅游接待人次和旅游總收入年均增幅20%至25%左右，文化產業增加值年均增幅8%以上，文化和旅游綜合收入跨越萬億規模，對全省經濟社會發展綜合貢獻水平和牽引帶動作用明顯增強。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國旅游業深度全景調研與投資戰略研究報告》。