硬控全紅嬋的“烏龜對對碰”盲盒爆火

近日在巴黎奧運會斬獲兩枚跳水金牌的全紅嬋回國后，開箱了網購的小烏龜玩具，并曬出了滿地彩色烏龜的照片，“全紅嬋彩色烏龜批發”的詞條也迅速沖上網絡熱搜。

在社交媒體上，不僅有來自全國各地的網友紛紛涌入各大直播間，在線抽取自己喜歡的“小烏龜”，瞬間的銷量激增也讓不少廠家紛紛庫存告急，浙江義烏有的廠家訂單已經排到了幾天以后……

“烏龜對對碰”指觀眾在開播前購入一定數量的裝有樹脂烏龜玩具的盲袋，在直播間由主播拆開。通過不同的玩法機制，隨機獲得商家贈送的盲盒。原本購買的這些“小烏龜”碰著碰著可能就翻倍增長，不到最后一刻，獲得的“小烏龜”數量永遠是個未知數。

業內人員稱，此前也有過其他產品訂單突然猛增的情況，但都沒有小烏龜玩具這么火。“現在整個義烏都認識這款烏龜，做烏龜的廠子至少有20家。真的是一個人帶火一個廠，一個人帶火一個產品線。”

據媒體報道，喜歡購買“烏龜對對碰”的網友，目的并不是買到更“值”的商品。“買到手覺得索然無味，更多的是享受過程。

有消費者表示，直播間里情緒價值拉滿，隨著一個個盲袋被撕開、呼喚鈴一次次被拍響，一聲聲“老板歐氣”中，“宛如一次又一次刮中彩票”。

據中研產業研究院《2024-2029年盲盒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

這種“盲盒+玩法”運營模式的魔力在于，每個參與者都希望能憑運氣拆出更多烏龜，這種不確定性讓直播拆盲盒多了一份未知帶來的刺激感。比起傳統盲盒，“盲盒+玩法”讓買家忽視了商品本身，更關注于自己的“運氣”。

有網友認為，“烏龜對對碰”本質上售賣的并不是商品，而是消遣娛樂體驗。相比于實際收到的玩具，更多消費者從中收獲的是緊張刺激的情緒價值。

盲盒行業市場分析

有統計顯示，“盲盒+玩法”類的現拆盲盒類直播間，部分頭部賬號上半年銷售流水已經達到千萬元級別。

盲盒經營是一種近年來風靡的商業模式，它通過將商品以盒子的形式包裝起來，消費者購買時無法預知盒子內的具體內容，從而增加了購買的刺激和樂趣。盲盒經營的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費者的關注和參與。

近年來，盲盒相關產品受到不少年輕消費者青睞，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

盲盒具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態若來等均有盲盒產品在售，其中泡泡瑪特是目前結構體系最完善的一家，2020年12月已經在港交所完成上市。截至2023年12月31日，泡泡瑪特中國內地門店數量達363家

7月18日，泡泡瑪特國際集團有限公司發布公告稱，公司預計今年上半年收入較去年同期增長不低于55%，預計期間溢利(不包括未完成統計的金融工具的公允價值變動損益)較去年同期錄得增長不低于90%。

泡泡瑪特2023年年報顯示，2023年公司營收、凈利潤均創歷史新高，公司實現營收63億元，同比上一年增長36.5%，調整后凈利潤11.9億元，同比增長107.6%。泡泡瑪特在中國港澳臺及海外業務的營收達10.66億元，同比增長134.9%。

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