2023年Q4全球可穿戴設備出貨量同比下跌3% 可穿戴設備市場趨勢預測

• 黃文玉 2024年3月4日 來源：互聯網 IDC Canalys 318 13
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智能可穿戴設備是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通過軟件支持和云端進行數據交互的設備。近年來，隨著技術的進步和市場的不斷發展，可穿戴智能設備市場的產品種類越來越多元化。

近日Canalys發布報告稱，2023年第四季度，全球智能可穿戴設備出貨量為4850萬臺，同比下跌3%。下滑主要受北美和西歐市場高通脹和需求疲軟的影響。盡管蘋果的出貨量已經連續四個季度出現下降，但依然以21%的市場份額居于第一。

智能可穿戴設備是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通過軟件支持和云端進行數據交互的設備。可穿戴設備不僅僅是一種硬件設備，更是通過軟件支持以及數據交互、云端交互來實現強大的功能，可穿戴設備將會對我們的生活、感知帶來很大的轉變。其思想和雛形出現于20世紀60年代，70-80年代有概念設備推出。

可穿戴設備多以具備部分計算功能、可連接手機及各類終端的便攜式配件形式存在，主流的產品形態包括以手腕為支撐的watch類(包括手表和腕帶等產品)，以腳為支撐的shoes類(包括鞋、襪子或者將來的其他腿上佩戴產品)，以頭部為支撐的Glass類(包括眼鏡、頭盔、頭帶等)，以及智能服裝、書包、拐杖、配飾等各類非主流產品形態。

可穿戴設備行業現狀及市場競爭格局調研

近年來，隨著技術的進步和市場的不斷發展，可穿戴智能設備市場的產品種類越來越多元化。除了傳統的智能手表和健身追蹤器外，現在還有智能眼鏡、智能耳環、智能手環等多種產品，滿足了消費者不同的需求。

從市場角度看，互聯網巨頭跨界進入可穿戴領域，并成為市場主要推動者，其中谷歌2012年發布的Google Glass第一次掀起可穿戴熱潮。百度、蘋果、360等隨后進入，舉措頻繁，小米手環的火爆加上APPLEWATCH的助推，帶動可穿戴市場整體進入迅速擴張階段。得益于可穿戴設備種類的增加、產品技術的漸趨成熟、用戶體驗的提升、價格的下降以及各大廠商的積極投入研發，可穿戴設備的發展已經進入了井噴期。

受宏觀經濟增速放緩以及疫情反復影響，2022年全球可穿戴設備出貨量有所下降，下降至4.92億臺。近年來，全球智能手表的出貨量不斷增加，由2020年的0.91億塊增加至2022年的1.43億塊，2022年同比2021年增長12%。隨著國內廠商在移動生態、品牌和渠道等方面的不斷積累和拓展，可穿戴設備行業的競爭優勢也將不斷鞏固。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國可穿戴設備行業市場深度調研及投資戰略定制報告》顯示：

2023年三季度全球可穿戴設備出貨量最多的品牌是蘋果，出貨量為0.299億臺。2023年三季度，蘋果、Imagine Marketing、小米、三星以及華為出貨量占全球出貨量的一半以上。在產品上，我國2023年三季度耳戴設備市場出貨量1924萬臺，同比增長9.8%。其中真無線耳機出貨量1510萬臺，同比增長10.6%。耳戴產品正在向入門級市場快速下探，手機廠商在該細分市場的競爭將愈發激烈。2023年三季度，蘋果、Imagine Marketing、小米、三星以及華為出貨量占全球出貨量的一半以上。其中，蘋果的全球市場份額占比為20.2%，Imagine Marketing全球市場份額占比為9.6%，接著是小米、三星、華為，全球市場份額占比分別為7.8%、7.2%、5.7%。

2021年我國可穿戴設備出貨量達到1.4億臺，2023年1-9月，我國可穿戴設備市場出貨量為9921萬臺，同比增長7.5%。近年來，我國智能穿戴設備市場規模不斷擴大，從2019年的430.2億元，擴大到2022年的813.5億元，同比2021年增加16.46%。

可穿戴智能設備不僅在個人消費領域得到了廣泛應用，也在企業和醫療領域嶄露頭角。在企業領域，一些公司開始采用智能手環等設備來監測員工的身體狀況和工作效率，以提高生產力和勞動安全。在醫療領域，可穿戴設備也被用于監測患者的健康狀況和提供遠程醫療服務。伴隨著利好政策的指引以及5G和物聯網等信息基礎建設的發展，根據數據顯示，2021年中國可穿戴醫療設備市場規模為143.7億元，未來中國可穿戴醫療設備的市場規模將持續擴張。

可穿戴設備行業發展趨勢及未來投資戰略

隨著健康意識的增強，可穿戴設備的健康管理功能將越來越受到消費者的關注。未來，這些設備可能會引入更多的健康監測功能，如血壓、血糖監測等，甚至可能與醫療機構的數據系統對接，為用戶提供更全面的健康管理服務。可穿戴設備可能會與更多領域進行跨界融合，如智能家居、醫療健康、娛樂等。

隨著可穿戴設備越來越多地涉及到用戶的個人信息和健康數據，隱私和安全問題將受到更多的關注。廠商需要采取更多的措施來保護用戶的隱私和數據安全，避免數據泄露和濫用。總的來說，可穿戴設備行業市場的未來前景看起來非常有希望，但也面臨著一些挑戰。隨著技術的不斷發展和市場的變化，這個行業需要不斷創新和適應變化，以滿足消費者的需求并保持競爭力。

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