2024全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析

• 黃文玉 2024年2月20日 來源：互聯網 國家統計局 324 14
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消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾

隨著物聯網、人工智能、大數據等技術的不斷發展，消費品行業將實現更高效、更智能的生產方式。例如，通過引入智能制造、工業互聯網等技術，企業可以實現生產過程的自動化、智能化，提高生產效率和產品質量。

消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾、藝術珍藏品等)。隨著我國疫情防控取得重大戰略成果，居民生活和市場活力加快恢復，消費潛力持續釋放，消費市場不斷復蘇，社會消費品零售總額增速年內首次轉正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續保持快速增長。

消費品市場具有以下特點：(1)消費品市場涉及千家萬戶和社會的所有成員，全社會中的每一個人都是消費者;(2)消費品市場因社會需求結構、形式的多樣性、多變性而呈現出多樣性和多變性的特點;(3)市場交易量不一定很大，但交易次數可能很多。消費品市場與人們的日常生活息息相關，它體現了社會再生產過程最終的市場實現，反映了消費者最終需求的變化。作為最終產品市場，消費品市場與其他商品市場密切相關，集中反映著整個國民經濟的發展狀況等。

消費品市場的作用：(1)資金市場的發展始終受消費品市場的制約，當消費品市場景氣時，供給和需求會拉動社會投資增加，進而活躍資金市場;(2)消費需求增加和市場交易對象擴大，進一步刺激供給增加，生產規模擴大，這也將導致勞動力市場上對勞動力需求的增加。而消費品供給的滿足程度，又直接決定了勞動力的質量。如此循環下去的利害關系，不久我們就會感覺到。

消費品行業發展現狀分析

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

2021年，社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額397037億元，同比增長12.9%。扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。2021年12月份，社會消費品零售總額41269億元，同比增長1.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額36618億元，同比增長3.0%。按經營單位所在地分，2021年城鎮消費品零售額381558億元，比上年增長12.5%;鄉村消費品零售額59265億元，同比增長12.1%。12月份，城鎮消費品零售額35243億元，同比增長1.5%;鄉村消費品零售額6026億元，同比增長2.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

按消費類型分，2021年商品零售393928億元，比上年增長11.8%;餐飲收入46895億元，同比增長18.6%。12月份商品零售36428億元，同比增長2.3%;餐飲收入4841億元，同比下降2.2%。按零售業態分，2021年限額以上零售業單位中的超市、便利店、百貨店、專業店和專賣店零售額比上年分別增長6.0%、16.9%、11.7%、12.8%和12.0%。2020年，全國網上零售額117601億元，比上年增加11277億元，同比增長10.61%;2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增加13283億元，同比增長11.29%。其中，實物商品網上零售額108042億元，較上年增加10452億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

2023年12月我國社會消費品零售總額4.36萬億元，同比增長7.4%;2023年全年社會消費品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達82.5%，消費對經濟發展的基礎性作用不斷增強。商品銷售穩步增長。2023年全年，商品零售額同比增長5.8%。汽車銷售保持良好增勢，全年銷售3009.4萬輛，同比增長12%。線上線下協同發展。網絡零售保持較快增長，2023年全年網上零售額15.43萬億元，同比增長11.0%。實體零售持續恢復向好。

消費品行業未來發展趨勢預測

隨著生活水平的提高和消費者觀念的變化，消費者對消費品的需求也在發生變化。他們更加注重產品的品質、個性化和差異化，以及更好的消費體驗。因此，消費品企業需要關注消費者需求的變化，加強產品研發和創新，滿足消費者的多樣化需求。隨著市場競爭的加劇，消費品企業需要加強品牌建設和營銷推廣，提高品牌知名度和美譽度。同時，企業也需要加強成本控制和效率提升，降低生產成本，提高市場競爭力。

綜上所述，消費品行業的未來發展趨勢將呈現出技術創新、消費者需求多樣化、市場競爭加劇、環保和可持續性要求提高等特點。企業需要加強技術研發和創新，關注消費者需求的變化，提高品牌競爭力和環保可持續性水平，以應對未來市場的挑戰和機遇。

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