2023智能手表市場現狀：三季度Apple Watch出貨量同比增長7% 華為智能手表出貨量增長56%

• 黃文玉 2023年12月4日 來源：互聯網 Counterpoint Research 218 6
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智能手表和手機相比，里面有一些功能和手機雷同，它可以說是手機的簡約版，但功能肯定沒有后者多。優勢是能夠短暫的替代手機，兼顧打電話、運動監測等。

智能手表行業發展如何?智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應具有提醒、導航、校準、監測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數字、圖像等。

隨著移動技術的發展，許多傳統的電子產品也開始增加移動方面的功能，比如過去只能用來看時間的手表，現今也可以通過智能手機或家庭網絡與互聯網相連，顯示來電信息、Twitter和新聞feeds、天氣信息等內容。這種新手表可被稱作智能手表，某些已經上市銷售，某些還處于樣品測試階段。這類產品主要是為消費者在不方便使用智能手機的情況下使用而設計的，比如正在騎自行車或手上提滿了東西的時候。

智能手表和手機相比，里面有一些功能和手機雷同，它可以說是手機的簡約版，但功能肯定沒有后者多。優勢是能夠短暫的替代手機，兼顧打電話、運動監測等。但是弊端非常明顯，屏幕小，使用不方便，然后電池技術很難有大的突破，續航能力跟不上。市面上的智能手表絕大多數都只是一個智能端口，支持運動監測、查找手機、接收短信等。產品功能方面，智能手表與智能手機還相差甚遠。

智能手表作為智能手機的周邊配件產品，包含著傳感器、顯示面板、芯片、電池等多種電子零部件，這些零部件在國內均具有較為成熟的供應體系，還包括ODM和模組廠商、中游智能手表終端廠商，國內主要企業品牌有華為、蘋果、小米、榮耀、360和華米等， 下游按照消費者主要可分為成人智能手表、兒童智能手表、老人智能手表，過去兒童智能手表占據主要市場，隨著產品功能逐步增加，成人和老人消費者應用領域擴張和認可度持續增長，份額穩步走高。

智能手表行業發展現狀及競爭格局分析

從2013年全球首款智能手表問世以來，智能手表的出貨量逐年攀升，市場得到快速發展。數據顯示，2021年全球智能手表市場出貨量同比增長24%。其中，中國是全球第二大智能手表市場，僅次于北美地區。根據GfK數據，中國智能手表2021年銷量首次超過智能手環，同比增長48%。

2022年全球智能手表出貨量同比增長12%，蘋果份額從2021年的32.6%進一步提升至34.1%，遙遙領先三星(9.8%)，華為、imoo和華米分別占比7.4%、5%和4.9%。中國智能手表市場上華為智能手表和蘋果智能手表較為領先，2022年市場份額分別為27%和20%，較2021年有所提升，其次是步步高旗下imoo，市場占有率為14%，蝦米占有率為9%，另外360、榮耀、OPPO等國產品牌也紛紛切入智能手表賽道并占據部分份額。

近幾年來我國智能手表需求量持續走高，數據顯示，2021年我國智能手表整體需求量約4956.5萬臺，其中兒童智能手表約3023萬臺，2022年疫情反復導致大的出行限制和線上教育導致我國線下銷量占比較高的兒童智能手表需求量下降至2461萬臺左右，成人和老人智能手表線上占比較高，整體需求穩步增長，2022年整體智能手表需求量達4607.2萬臺。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年智能手表行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

2021年全球智能手表出貨量為1.15億件，預計2025年達1.51億件。此外，智能手表市場規模也在逐步上升。數據顯示，2021年中國智能手表市場規模為295億元，預計2025年超過400億元。隨著智能手表系統的完善，以及大眾健康意識增強，智能手表產品差異化程度加大，產品更加多樣化，健康監測成為智能手表新的增長點。隨著成人智能手表逐步成為潮流產品，整體需求占比持續增長，截止2022年我國整體智能手表市場規模達443.4億元，其中兒童智能手表市場規模約199.3億元，成人智能手表首次超越兒童智能手表規模達206.4億元。

隨著規模化增量帶動成本下降，我國智能手表整體均價表現為緩步下降而言，但2022年隨著主要手表新品皆以中高端產品為主，整體產品均價有所上升。數據顯示，2022年我國兒童、成人和老人智能手表均價分別為810元/臺、1150元/臺和1071.7元/臺。

Counterpoint Research最新調查報告顯示，Apple Watch2023年第三季出貨量創下歷史新高，同比增長7%，平價Apple Watch SE做出巨大貢獻;同期，華為智能手表整體出貨量同比增長56%，其中搭載HLOS的智能手表大幅成長122%。

智能手表市場未來發展趨勢預測

據估算，2026年，中國成人智能手表市場規模將達到272億元。未來，成人智能手表的健康功能將進一步得到重視和發展，針對不同用戶群體的功能也將更細分、多元。隨著智能手表研發技術深入發展，全球智能手表出貨量不斷攀升。

隨著底層硬件創新逐步成熟和應用場景不斷豐富，智能手表使用群體和出貨規模不斷擴大，行業進入加速發展期;隨著電池容量的提升、電源管理技術進步，智能手表的續航改善。智能手表的紅利吸引各終端廠商加速布局，未來，智能手表的滲透率逐漸加強。

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