嬰幼兒奶粉市場發展現狀 嬰幼兒奶粉市場供需格局分析

• 周迅 2023年6月19日 來源：互聯網 580 32
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隨著中國人均可支配收入持續增長，母嬰產品月消費金額達到3456元。有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。三娃政策的出臺，或將會緩解出生率下滑的現象，當前嬰幼兒奶粉市場的“量”會有所持“平”，在高端產品拉動下價格持續增長，帶動整體市場銷售額2

嬰幼兒奶粉，根據不同生長時期嬰幼兒的營養需要進行設計的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質以及其他營養物質，經加工后制成的粉狀食品。

嬰幼兒奶粉市場發展現狀 嬰幼兒奶粉市場供需格局分析

雖然受到潛在的新生人口數量下滑等因素影響，我國乳粉市場數量進入調整階段，但由于我國嬰幼兒配方乳粉價格持續上升，乳粉行業市場容量巨大，市場規模仍然保持增長趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年嬰幼兒奶粉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

嬰幼兒奶粉根據奶源不同可分為，普通奶粉、有機奶粉和草飼奶粉，草飼奶粉指可自然漫步于天然的牧場中，并主要以鮮草為食的奶牛所生產的牛奶制成的奶粉。根據蛋白來源不同可分為，配方牛奶粉、純羊乳配方奶粉、含牛乳蛋白配方羊奶粉、豆基配方奶粉、配方駝奶粉。根據食用人群不同可分為1段、2段和3段奶粉。

不同類型嬰幼兒配方奶粉差異主要從奶牛、食物、飼養條件和進食范圍來看，普通奶粉對奶牛、飼料、飼養條件的要求比較低，擠奶頻率和進食范圍沒有限制;有機奶粉需要嚴格按照有機農業標準生產，需要有機飼草、有機飼料，奶牛在適當的季節在戶外適當運動，擠奶頻率有限制，不能使用激素、抗生素等化學藥劑;草飼奶粉需要新鮮牧草及草類飼料，多數時間在戶外散養，不同草飼標準有不同的擠奶頻率，也不能使用激素、抗生素等化學藥劑。

2021年，國家市場監管總局發布《市場監管總局關于進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》(2021年第38號)，進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識，督促企業落實主體責任，維護消費者合法權益。國家衛生健康委員會發布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

上述文件的頒布，意味著國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經高于大多數國家。行業內認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業的準入門檻逐步提高，部分中小型企業已經難以適應政策要求而退出，行業集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰場。

目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發展改革委等7部門發布了關于《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上，《行動方案》明確提出國產奶粉市占率目標，預期國產奶粉企業發展將得到提振。

與一、二線城市相比，下線城市人口基數大、新生兒數量更多，因此下線城市有更大的嬰幼兒奶粉市場，成為重要的奶粉市場增量來源。2014-2018年，二線及下線城市奶粉銷售額占比從70%上升到71.2%，并預計2023年達到72.5%顯示。數據，2020年相比高線/中高線城市銷售增速為負，低線城市及鄉鎮銷售額增速達14%，低線城市仍具備一定成長空間。

近年來，隨著出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競爭進入紅海時代，產品逐漸過剩，我國奶粉市場進入調整階段，奶粉產量也隨之逐年開始下滑。企業開始將目光投向奶粉的品類細分領域，如有機奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉、成人奶粉等，以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求。隨著消費升級以及國家政策對國產奶粉的利好，我國奶粉行業需求回暖，盡管嬰幼兒奶粉增長趨緩，但是成人奶粉和特殊配制奶粉市場逐年保持穩定增長，促進整體奶粉行業市場需求不斷提升，奶粉產量也開始有所回升。據資料顯示，截至2021年10月，我國奶粉產量為76.2萬噸，同比2020年1-10月下降2.19%。

隨著中國人均可支配收入持續增長，母嬰產品月消費金額達到3456元。有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。三娃政策的出臺，或將會緩解出生率下滑的現象，當前嬰幼兒奶粉市場的“量”會有所持“平”，在高端產品拉動下價格持續增長，帶動整體市場銷售額的增長，預計到2022年3段嬰幼兒奶粉均價增至233.66元，到2025年銷售額將達到1870.77億元?！傲科絻r增”局面下，高端奶粉成了中國嬰幼兒奶粉行業的新出路。

本報告對我國嬰幼兒奶粉行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外嬰幼兒奶粉行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了嬰幼兒奶粉行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于嬰幼兒奶粉產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國嬰幼兒奶粉行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年嬰幼兒奶粉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2023-2028年嬰幼兒奶粉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  嬰幼兒奶粉，根據不同生長時期嬰幼兒的營養需要進行設計的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質以及其他營養物質，經加工后制成的粉狀食品。本研究咨詢報告由中...

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