“五一”出游正升溫 2023文化旅游市場發(fā)展趨勢分析

• 方蔓桃 2023年4月26日 來源：百度 1301 85
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文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

文旅行業(yè)市場前景如何?隨著“五一”假期的臨近，近期多平臺數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢。文旅部也在日前的發(fā)布會上表示，預(yù)計“五一”民眾出游需求將強勁釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，旅游業(yè)近期復(fù)蘇勢頭良好，產(chǎn)業(yè)向個性化、多樣化、重體驗等方向發(fā)展，多層次市場需求催生出更多新業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的機會，開發(fā)更多貼近市場需求的產(chǎn)品。

科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復(fù)，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機場進出港預(yù)訂量均達(dá)到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長六成。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析

文旅行業(yè)市場深度分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長到77.9%、82.1%。

“五一”臨近，全國各地爭相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費優(yōu)惠活動，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速復(fù)蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發(fā)放活動，活動持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動，即景區(qū)門票減半、住宿價格減半、高速公路通行費減半、旅游商品價格減半等優(yōu)惠。

疫情管控放開，行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。“二十條”、“新十條”、“乙類乙管”等國家疫情防控 政策出臺后，文化和旅游部依據(jù)國家政策對應(yīng)調(diào)整旅游景區(qū)、旅行社等線下文旅活動的 防控措施，不再要求游客提供核酸陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢，為各地游客量 回升提供保障。

文旅部在日前的發(fā)布會上提到，在旅游市場方面，多平臺和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來，預(yù)計民眾出游需求將強勁釋放。

根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，截至4月12日，國內(nèi)熱門城市五一機票提前預(yù)訂量已超過2019年同期，熱門城市五一酒店提前預(yù)訂量較2019年同期增長4倍。機票平均支付價格較2019年增長五成，酒店平均支付價格同比2019年增長三成。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，從國內(nèi)游情況來看，目前通過攜程報名國內(nèi)出游的訂單量同比去年增長超7倍。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長約200%，創(chuàng)五年來最高。

根據(jù)4月11日同程旅行發(fā)布的“五一”假期旅行消費預(yù)測數(shù)據(jù)，2023年“五一”假期，國內(nèi)長線游和出境游需求或出現(xiàn)井噴，“五一”出行的云南、海南、四川等長線游目的地訂單量環(huán)比增長超過15倍，出境游訂單環(huán)比增長近5倍。

中國旅游研究院近期發(fā)布《中國旅游經(jīng)濟藍(lán)皮書(NO.15)》，預(yù)計2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補償性消費需求對旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時期內(nèi)，居民對經(jīng)濟前景、職業(yè)規(guī)劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游協(xié)會會長段強表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時代的特征,多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

一個數(shù)字文旅的新時代正在加速形成，未來中國文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗游轉(zhuǎn)變、營銷模式向運營模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢。

“五一”市場的火熱折射出我國旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇趨勢。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度新增注冊旅游相關(guān)企業(yè)14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游作為重要的消費產(chǎn)業(yè)，一方面拉動目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長。另一方面，旅游業(yè)的復(fù)蘇，也可以帶動景區(qū)、酒店、度假區(qū)等項目的投資和當(dāng)?shù)夭惋媻蕵返却媪抠Y源的綜合利用，旅游業(yè)的復(fù)蘇有助于拉動社會整體消費。

文旅行業(yè)市場前景分析

截至2022年底，在全國已發(fā)布的兩批國家文化和旅游試點城市中，共包含32個省/直轄市/自治區(qū)/生產(chǎn)建設(shè)兵團、115個城市/市轄區(qū)。從國家文化和旅游試點城市的區(qū)域分布來看，主要集中在中南部地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)等，上述地區(qū)作為全國文化和旅游消費產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重點試點地區(qū)，在政策引導(dǎo)下積極培育壯大文化和旅游消費的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，正努力建設(shè)成為文旅消費友好型城市集群。

從一季度數(shù)據(jù)來看，旅游市場的復(fù)蘇是符合預(yù)期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復(fù)蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對較少，對傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向。”

近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復(fù)蘇的背景下，近期“不合理低價游”等現(xiàn)象有所抬頭，嚴(yán)重干擾正常市場秩序。

文化旅游行業(yè)報告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場供需行為，評估中國文化旅游行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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