中國露營市場調研 2023露營產業市場發展現狀

• 黃文玉 2023年2月28日 來源：互聯網 1084 69
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露營，是跨界融合的一種消費的新業態新模式，能夠極大地滿足消費者情感和心理的需求，并且這種方式相對來說門檻低，可以產生“微度假”的滿足感。

露營，是跨界融合的一種消費的新業態新模式，能夠極大地滿足消費者情感和心理的需求，并且這種方式相對來說門檻低，可以產生“微度假”的滿足感。近年來，我國露營旅游休閑快速增長，在促進旅游休閑消費、培養綠色健康生活方式、便利人民群眾就近出游等方面發揮了積極作用。

2022年“五一”小長假期間，最火的生活方式露營，在北京露營可以說是一“地”難求。朋友圈里有兩種人：要么在郊野露營，要么就在去露營的路上。根據天眼查顯示，中國現有4.7萬家露營相關企業，其中將近一半在1年之內成立的。

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。軍事露營往往有復雜的構造，細分為生活區、食宿區、通訊區、指揮區等等，而旅游上多采用更方便小巧的戶外裝備，達到戶外休整娛樂的目的。常規露營是指露營者徒步或者駕駛車輛到達露營地點，通常在山谷、湖畔、海邊，露營者可以生篝火，可以燒烤、野炊或者唱歌，這也是最平常的露營活動，經常進行這樣活動的旅行者，和其他戶外運動愛好者一樣，又被稱為背包客(BACKPACKER)，在中國大陸地區，又被稱為驢友。

露營產業市場發展現狀分析

露營行業涉及產業鏈多個環節，各環節發展狀況、競爭格局均存在差異，上游生產加工環節具備國際競爭力、市場處于充分競爭狀態;中游服務商尚處發展初期、競爭格局尚不清晰;下游品牌端呈現金字塔競爭格局，國際品牌占據中高端市場，本土品牌定位大眾市場實現快速成長。

目前我國露營消費者以女性為主，在2021年占比64%。年齡方面，青年是露營消費的主要力量。根據相關數據顯示，2021年90和00后露營消費者占比為43%，80后露營消費者占比為44%，其它露營消費者占比為13%。

新露營者年輕化，中國正處于步入露營需求持續增長階段：中國戶外運動參與度較低，不足10%，露營參與度不足1%。歐美戶外參與度超50%，露營參與度超15%。千禧一代為主力軍，年輕人嘗新需求高且出行預算低，是露營主力用戶;女性參與者快速增加，以朋友出行為主，親子游占比僅3 成，較海外占比較低。數據顯示，2020~2022年‘五一’期間，‘露營’搜索量同比分別增長290%、230%、746%;百度指數也顯示，2022年‘露營野餐’相關內容搜索熱度同比上漲121%。

我國現存“露營地”相關企業超過5.2萬家。近五年來，我國“露營地”相關企業注冊量逐年上升。2021年新增相關企業2.1萬家，是近五年來相關企業注冊量最多的一年。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

在地區方面，根據數據顯示，華東地區是露營消費者主要集中地區，在2020-2021年占比為25%;其次為兼具森林、湖泊與雪山的西南地區和以豐富的陽光沙灘資源為主的華南地區，均占比21%。按客源城市水平分布，新一線、一線都市人是露營的主要客群，占比分別是39%、35%;二線城市、三線城市、四線城市、五線城市占比分別是14%、6%、4%、2%。

數據顯示，京東“6·18”開門紅當天，露營相關品牌牧高笛、挪客、火楓成交額同比2021年均超過300%。在2022年“8·8北京體育消費節”，根據京東新百貨成交數據，戶外營地車的成交額同比增長1.43倍，露營必備的野餐用品成交額同比上漲62%，戶外配飾成交額則同比上漲72%。

露營行業市場相關政策

2022年11月21日，文化和旅游部等14部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》的通知，提出做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，提升全產業鏈整體效益。《指導意見》提出，鼓勵各地根據需求，因地制宜建設一批公共營地。在符合管理要求的前提下利用各類空間建設公共營地，提升公共營地建設水平和服務品質。鼓勵各地用好相關政策，支持經營性營地項目建設。

2022年以來，多地文旅部門也發布了地方文件，加強露營景區規范管理。如浙江省文化和旅游廳6月印發《關于完善露營旅游規范管理的意見》明確，各地要按照“定點”管理要求規范設置營地，統一規劃、統一布點、統一建設，加強監管，對非定點營地進行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設、違規露營。

露營市場未來前景展望

數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年露營核心市場規模可達2483.2億元，帶動整體市場規模將達14402.8億元。

業內人士表示，預測疫情徹底結束之后，露營項目的價格也會回歸到更加理性的狀態。隨著這幾年市場的打磨，未來還能繼續經營的露營企業肯定會在服務上、產品內容上進一步升級。并且認為在升級迭代上的創新空間還是很大的。

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