度假旅游發展趨勢及現狀分析 2023

• 方蔓桃 2023年2月21日 來源：百度 650 37
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今年以來，中國文旅市場快速復蘇：影院座無虛席，景區人流如織，人們在博物館里觸摸歷史，在古城古村中品味鄉愁，在多彩非遺中體驗傳承，在書店圖書館里浸潤書香……

度假旅游行業市場前景如何?隨著各大形勢的逐漸好轉，旅游業開始慢慢復蘇。從疫情后旅游業的出行意愿數據上來看，多數居民由長距離出游，轉為利用周末開啟周邊的都市休閑、鄉村度假等近程出游。大都市圈周邊的“微度假”，正在成為行業中最“吸粉兒”的主流力量。

今年以來，中國文旅市場快速復蘇：影院座無虛席，景區人流如織，人們在博物館里觸摸歷史，在古城古村中品味鄉愁，在多彩非遺中體驗傳承，在書店圖書館里浸潤書香……

習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”文化和旅游高質量發展，彰顯中國文化的活力與韌勁，傳遞著樂觀自信;高品質的文藝作品和文化產品振奮民族精神，增強了做中國人的志氣、骨氣和底氣。更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活正在繪就新時代美好生活新畫卷。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年度假旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

度假旅游行業市場分析

國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社共同發布《旅游綠皮書：2021-2022年中國旅游發展分析與預測》。綠皮書稱，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業未來重要的發展模式以及游客消費趨勢。

疫情以來，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、五一等小長假或是其他的碎片時間就近出游，實現度假的目的。目前業界普遍認為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。

度假旅游是利用假日外出以度假和休閑為主要目的和內容的，進行令精神和身體放松的康體休閑方式。

十年里，文化和旅游部主動適應游客旅游消費多樣化的需求，推動旅游景區提質增效和轉型升級。國家5A級旅游景區數量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等級景區比例大幅提升。創新推出671家省級以上旅游度假區、300多家省級以上旅游休閑街區，形成文化旅游、生態旅游、康養旅游、工業旅游、體育旅游、滑雪度假等各種類型的休閑產品，不斷滿足人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求。

從2012年到2021年，我國人均GDP從6100美元增長到1.26萬美元，增長了1.06倍;全國居民人均可支配收入從1.65萬元增長到3.51萬元，增長了1.13倍。

《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》提出要全面推進職工帶薪休假制度，居民閑暇時間保持增長。“十三五”期間，我國居民人均出游超過4次，旺盛的消費需求和不斷增長的休閑時間，推動了休閑度假旅游持續增長，居民旅游休閑品質持續提升。

截至2021年，全國共有45家國家級旅游度假區，671家省級以上旅游度假區，為人民群眾提供了旅游休閑度假新空間。2021年，全國已有120家國家級夜間文化和旅游消費集聚區，179家省級夜間文化和旅游消費集聚區，304家省級旅游休閑街區，12家國家級滑雪旅游度假地，47家國家體育旅游示范基地，10家國家工業旅游示范基地。

從日間到夜間，從景區、度假區到街區、集聚區，人民群眾休閑度假旅游空間范圍持續拓展，休閑度假旅游供給規模持續擴大。

休閑度假旅游供給數字化程度不斷提升。依托互聯網和移動互聯網，我國休閑度假旅游產品的線上預訂已經廣泛普及。截至2021年8月，全國提供在線預約服務的A級旅游景區已經超過6000家，全國5A級景區已全部實現了分時預約。與此同時，人工智能、虛擬現實、增強現實等技術也廣泛應用于旅游產品開發，成為提升游客體驗、豐富休閑度假產品的重要動力。

冰雪旅游、康養旅游、休閑度假、鄉村旅游……詩和遠方，說走就走。為豐富假日旅游供給，滿足人民多樣化、多層次旅游需求，文化和旅游部開展“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”2023年新春旅游休閑推廣活動，聯動各地推出豐富多彩的文化旅游活動和旅游惠民措施，聯合網絡平臺宣傳推廣旅游休閑產品活動，推介新一批國家5A級旅游景區、國家級旅游休閑街區、國家工業旅游示范基地等，推動旅游休閑成為廣受歡迎的新年俗。數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

北國風光，千里冰封。在延慶奧林匹克園區國家高山滑雪中心“雪飛燕”，滑雪愛好者們沿著山地雪道飛馳而下;在國家速滑館“冰絲帶”里，新手們推著滑冰助手“蹣跚學步”;京張高鐵軌道上，一列列冰雪專列送旅客去河北崇禮滑雪過年……北京冬奧會、冬殘奧會后的首個冰雪季，全民冰雪運動熱情持續高漲。

望得見山，看得見水，記得住鄉愁。近年來，文化和旅游部等部委推出198個全國鄉村旅游重點鎮(鄉)、1399個全國鄉村旅游重點村、“鄉村四時好風光”品牌線路……在充滿希望的廣袤田野，旅游火起來了、年輕人回來了、鄉親富起來了，一派欣欣向榮。浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村等聯合國“世界最佳旅游鄉村”正在開啟以中國鄉村講述中國故事的新路徑。

上海正在濱海地區打造長三角重要休閑度假旅游目的地。上海金山正在全力打響“上海灣區”城市品牌，著力在金山濱海地區構建“五個一”發展格局，即“一谷一城一區一帶一中心”。其中“一區”，就是金山濱海國際文化旅游度假區，將立足金山豐富的海洋、海岸、海島、海灘、海鹽、海景等資源，力爭通過5年至8年的開發建設，推動展會論壇、高端商務、文化旅游、品牌展示等功能的融合，實現年游客量800萬至1000萬人次的目標，努力打造成為長三角區域重要的高端休閑度假旅游目的地。

度假旅游行業市場前景分析

從《“十四五”文化發展規劃》提出“推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展”，到二十大報告提出“深化文化體制改革，完善文化經濟政策”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”……我國文化和旅游工作邁上新臺階，又邁出新步伐。

“春節旅游市場高開，全年旅游經濟穩增。”中國旅游研究院院長戴斌認為，出游需求集中釋放，奠定了全年旅游經濟“高開穩增、持續回暖”的市場基礎。

近年來，每逢節假日，各地政府紛紛發放文旅消費券，給群眾精神文化生活帶來實實在在的實惠。2023年春節假期，山東省級財政安排2.1億元用于發放文旅惠民消費券、景區門票減免等。河北、內蒙古等地統籌安排，提供一攬子惠民禮包。

近年來，從頒布實施公共文化服務保障法、公共圖書館法、博物館條例等法律法規，到制定出臺國家基本公共服務標準，再到穩步推進公共文化服務標準化均等化建設……人民基本文化權益的保障更加有力，廣大群眾的精神文化生活更加充實、豐富。

一個博物館就是一所大學校，“博物館里過大年”成為新年俗。大年初一，上海博物館門口，人們無懼陡降至零下的氣溫，排起蜿蜒長龍。“參觀者同比增長98.6%，超過疫情前同期水平。”上海博物館館長褚曉波說，看大展，過大年，相得益彰。據統計，截至2022年5月，我國博物館總數6183家，全國博物館舉辦展覽3.6萬場、教育活動32萬場，接待觀眾近8億人次。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年度假旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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